קידום אתרים טכני, או בשמו המקובל SEO טכני, הוא כל העבודה שקורה מאחורי הקלעים של האתר: מהירות, מבנה, סריקה ואינדוקס. הגולשים לא רואים אותה, אבל גוגל רואה אותה מצוין, ובלעדיה גם התוכן הכי טוב שתכתבו לא יגיע לעמוד הראשון. במדריך הזה אני אסביר מה נכנס תחת קידום אתרים טכני, אילו תקלות נפוצות הורסות דירוגים בשקט, ואיך לבדוק את המצב של האתר שלכם כבר היום.
מה זה קידום אתרים טכני ולמה הוא הבסיס להכל
תחשבו על חנות: התוכן הוא הסחורה והקישורים הם המוניטין, אבל הצד הטכני הוא המבנה עצמו: הדלת, המעברים, התאורה. אם הדלת תקועה, לא משנה כמה הסחורה טובה. בתמונה הגדולה של קידום אורגני יש שלושה עמודים: תוכן, סמכות והצד הטכני. קידום אתרים טכני הוא היחיד שכולו בשליטה מלאה שלכם: לא צריך לחכות לגוגל ולא לאתרים אחרים, אפשר פשוט לתקן.
בין לקוחותינו
מה נכנס תחת קידום אתרים טכני
סריקה ואינדוקס: שגוגל בכלל תמצא את העמודים
לפני שעמוד מופיע בתוצאות, גוגל צריכה למצוא אותו ולהבין אותו. מפת אתר (קובץ שמרכז את כל העמודים לגוגל), הגדרות שמונעות מגוגל להיכנס לעמודים הלא נכונים, וטיפול בעמודים כפולים. טעות קטנה כאן, כמו חסימה לא מכוונת של האתר כולו, יכולה להעלים אותכם מגוגל לגמרי.
מהירות טעינה
אתר איטי מבריח גולשים ומוריד דירוג. גוגל מודדת את זה במדדי הליבה שלה, ופירטתי איך לשפר אותם במאמר על שיפור חווית הגלישה באתר.
התאמה לנייד
גוגל מדרגת את האתר לפי הגרסה הניידת שלו. רוב הגולשים מגיעים מהטלפון.
מבנה אתר וקישורים פנימיים
הכלל שאני עובד לפיו: כל עמוד חשוב צריך להיות במרחק שלושה קליקים מדף הבית, וכל עמוד מקבל קישורים מעמודים אחרים באתר. עמוד שאף עמוד אחר לא מקשר אליו הוא עמוד יתום, וגוגל מתייחסת אליו בהתאם. הסבר מפורט במאמר על עמודים יתומים.
נתונים מובנים (סכמות)
קטעי קוד שמסבירים לגוגל מה יש בעמוד: עסק, מאמר, שאלות ותשובות, חוות דעת. הם מאפשרים לגוגל להציג אתכם בתוצאות עשירות יותר, עם כוכבים, שאלות נפתחות ופירורי ניווט, והם גם עוזרים למנועי החיפוש המבוססים על בינה מלאכותית לצטט אתכם.
אבטחה וכתובות תקינות
אתר מאובטח (המנעול ליד הכתובת) הוא תנאי בסיסי, וכך גם הפניות תקינות: כשעמוד עובר כתובת, הכתובת הישנה צריכה להפנות אל החדשה באופן קבוע. בלי זה, כל הכוח שהעמוד הישן צבר הולך לאיבוד.
טעויות נפוצות בקידום הטכני שאני פוגש שוב ושוב
- עמודים כפולים: אותו תוכן מופיע בכמה כתובות, וגוגל לא יודעת איזה לקדם. התוצאה: העמודים מתחרים זה בזה.
- עמודים איטיים בנייד: תמונות כבדות שאף אחד לא כיווץ. זה קריטי במיוחד במסך הראשון של העמוד, ועל זה כתבתי במאמר על שלוש השניות של המסך הראשון.
- הפניות שבורות: עמודים שנמחקו או הועברו בלי הפניה, וכל הקישורים והוותק שלהם הלכו לפח.
- חסימת גוגל בטעות: תג אחד שנשאר מימי הפיתוח יכול להעלים אתר שלם מהתוצאות. ראיתי את זה קורה אצל לקוחות אחרי עליית אתר חדש.
- עמודים יתומים: עמודים בלי אף קישור פנימי, שגוגל מתקשה למצוא ומבינה שהם לא חשובים לכם.
איך בודקים את המצב הטכני של האתר, בחינם
| מה בודקים | הכלי | מה מחפשים |
|---|---|---|
| אינדוקס | Google Search Console | עמודים חשובים שלא נסרקו או נדחו |
| מהירות | PageSpeed Insights | ציון מתחת לשבעים בנייד דורש טיפול |
| עמודים שגוגל מכירה | חיפוש site: ושם הדומיין | עמודים חסרים או עמודים מיותרים |
| נתונים מובנים | Rich Results Test | שגיאות בסכמות הקיימות |
צריך איש מקצוע לקידום טכני?
את הבדיקות בטבלה למעלה כל אחד יכול לעשות לבד. את התיקונים עצמם, כמו טיפול בהפניות וסכמות, עדיף להשאיר למי שעושה את זה כל יום. ואם אתם רוצים שאעבור על האתר שלכם ואגיד לכם מה תקוע ומה עובד, האבחון הראשוני חינם.
