נתונים מובנים הם שורות קוד שיושבות בתוך העמוד ולא נראות לגולש, ותפקידן אחד: להסביר לגוגל מה בדיוק יש בו. שזה מוצר ולא מאמר, שהמחיר הוא 240 שקלים, שהעסק פתוח עד שש בערב. הם לא מעלים אתכם במיקום. מה שהם כן עושים זה לשנות איך התוצאה שלכם נראית למי שמחפש.
בעמוד הזה 8 נושאים
בין לקוחותינו
מה נתונים מובנים עושים בפועל
גוגל קוראת את העמוד שלכם ומנחשת מה יש בו. ברוב המקרים היא מנחשת נכון, אבל ניחוש נשאר ניחוש. הסימון מחליף את הניחוש בהצהרה מפורשת.
הדוגמה שהכי קל לראות היא חנות. בלי סימון, התוצאה בגוגל היא כותרת ושתי שורות טקסט. עם סימון של מוצר, אותה תוצאה בדיוק יכולה להציג מחיר, זמינות במלאי וכוכבי דירוג. אותו עמוד, אותו מיקום, מראה אחר לגמרי בעמוד התוצאות.
וכאן צריך לומר את החלק שרוב המדריכים בעברית מדלגים עליו. גוגל לא מדרגת אתכם גבוה יותר בגלל שיש לכם סימון. מה שהסימון עושה הוא להפוך אתכם לזכאים לתצוגה עשירה יותר, והתצוגה הזו משפיעה על כמה אנשים לוחצים. ההבדל מהותי: אתם לא קונים מיקום, אתם קונים נראות בתוך המיקום שכבר הגעתם אליו.
אני מסביר את זה ללקוחות שלי בדימוי אחד. הסימון הוא לא מנוע, הוא שלט. הוא לא יזיז אתכם קדימה בכביש, אבל הוא יגרום לאנשים לראות אתכם כשאתם כבר שם.
בדרך תשמעו גם את המילה סכמה, ולפעמים תשמעו את שתיהן באותו משפט כאילו הן שני דברים. הן לא. סכמה הוא שם אוצר המילים שמנועי החיפוש הגדולים הסכימו ביניהם לקרוא, ונתונים מובנים הם הקוד שנכתב לפי אוצר המילים הזה בתוך העמוד שלכם. ספק שמבלבל בין השניים בשיחה הראשונה הוא סימן לא רע לכך שהוא קרא על הנושא ולא עבד איתו.
למה הסימון שעבד בשנת 2021 כבר לא עובד
זה החלק שעולה לעסקים הכי הרבה זמן מיותר, כי מדריכים רבים בעברית עדיין ממליצים על שני סוגי סימון שגוגל כבר ביטלה.
באוגוסט 2023 גוגל הודיעה ששני סימונים פופולריים מפסיקים לייצר תצוגה בתוצאות. סימון של שאלות ותשובות מוצג מאז רק לאתרי ממשלה ובריאות מוכרים, וסימון של מדריך שלב אחר שלב בוטל לגמרי, קודם במכשירים ניידים ואחר כך גם במחשב. ההודעה והעדכון שסגר אותה מופיעים בבלוג הרשמי של גוגל למפתחים, אפשר לקרוא אותם בהודעה המקורית.
המשמעות המעשית פשוטה. אם מישהו מוכר לכם היום הוספת סימון של שאלות ותשובות כדי שתופיעו עם רשימה נפתחת מתחת לתוצאה, הוא מוכר לכם משהו שלא קיים כבר שלוש שנים. הסימון עצמו לא מזיק ואין צורך למחוק אותו, אבל גם לא יקרה ממנו כלום.
הסוגים שעדיין מייצרים משהו בעמוד התוצאות
לא כל סוג סימון שווה את העבודה. אלה אלה שאני רואה שעושים הבדל אמיתי אצל לקוחות, לפי מה שבאמת מוצג בעמוד התוצאות ולא לפי מה שהתקן מאפשר.
| סוג הסימון | מה מופיע בתוצאה | למי זה רלוונטי |
|---|---|---|
| מוצר | מחיר, מלאי וכוכבי דירוג | חנויות מקוונות |
| עסק מקומי | כתובת, שעות פתיחה ומיקום במפה | עסק עם כתובת פיזית |
| מאמר | תמונה גדולה ותאריך פרסום | בלוגים ואתרי תוכן |
| ביקורות ודירוג | כוכבים מתחת לכותרת | שירותים ומוצרים עם ביקורות אמיתיות |
| פירורי לחם | נתיב קריא במקום כתובת ארוכה | כל אתר עם היררכיה של קטגוריות |
| אירוע | תאריך ומיקום לפני הכניסה לעמוד | מפיקים, בתי ספר, מרכזים קהילתיים |
לרוב האתרים שאני עובד איתם, שלוש השורות הראשונות הן כל הסיפור. חנות שמסמנת מוצרים נכון ועסק מקומי שמסמן כתובת ושעות מקבלים את רוב הערך שיש כאן, והשאר הוא ליטוש. אם האתר שלכם הוא חנות, החלק הזה מתחבר ישירות לשאר העבודה שתיארתי במדריך על קידום אתרי מסחר, ואם יש לכם כתובת פיזית הוא חלק מאותה תמונה כמו קידום מקומי בגוגל.
נתונים מובנים ומנועי הבינה המלאכותית
השאלה הזו עלתה אצלי בכל שיחה בשנה האחרונה, ויש לה תשובה לא נוחה: אף אחד לא יודע בוודאות. מה שכן ידוע מספיק כדי לפעול לפיו.
מנועי הבינה המלאכותית שמסכמים תשובות קוראים את העמוד כטקסט, לא כקוד. סימון לא גורם להם לצטט אתכם. אבל הוא כן עושה דבר אחד שקשור ישירות: הוא מחייב אתכם להצהיר במפורש מי אתם, מה אתם מוכרים, איפה אתם נמצאים ומי כתב את התוכן. ההצהרות האלה יושבות גם בטקסט הגלוי, כי סימון שלא תואם את העמוד הוא בעיה בפני עצמה, ולכן העמוד יוצא ברור יותר לכל מי שקורא אותו.
במילים אחרות, הרווח כאן עקיף. לא הקוד עושה את העבודה אלא הסדר שהוא כופה עליכם. זו גם הסיבה שאני לא מוכר סימון כפתרון להופעה במנועי הבינה המלאכותית, ומי שרוצה להבין מה כן משפיע שם מוזמן לקרוא מה זה GEO.
הטעות שהופכת סימון מנכס לנזק
הסימון חייב לתאר את מה שבאמת מופיע בעמוד לעיני הגולש. חמישה כוכבים בקוד כשאין ביקורות בעמוד, מחיר בקוד שלא תואם את המחיר שרשום למעלה, או שאלות ותשובות שקיימות רק בסימון ולא בטקסט, כל אלה נחשבים הטעיה.
גוגל מטפלת בזה בעונש ידני שמוריד את התצוגה העשירה מכל האתר, לא רק מהעמוד שבו הייתה הבעיה. ראיתי את זה קורה פעם אחת אצל חנות שהתקינה תוסף שהוסיף דירוג ברירת מחדל לכל מוצר, כולל מוצרים שאף אחד לא דירג. לקח שלושה חודשים להחזיר את הכוכבים אחרי התיקון.
המקור הנפוץ לתקלה הזו הוא תוספים. מתקינים תוסף שמבטיח סימון אוטומטי לכל האתר, והוא עושה בדיוק את זה, כולל במקומות שבהם אין על מה להסתמך. אחרי התקנה של תוסף כזה שווה לעבור על חמישה עמודים ולבדוק מה הוא כתב עליהם, לפני שעוברים הלאה.
הכלל שאני עובד לפיו: אם אתם לא יכולים להצביע על המידע בעמוד עצמו, הוא לא נכנס לסימון.
איך בודקים שהסימון עובד
יש שתי בדיקות, והן עונות על שתי שאלות שונות.
הראשונה היא הכלי של גוגל לבדיקת תוצאות עשירות. מדביקים בו כתובת ורואים מיד אם הסימון תקין ולאילו תצוגות העמוד זכאי. זו בדיקה נקודתית וטובה לרגע שבו סיימתם להתקין משהו.
השנייה היא סרץ קונסול, והיא החשובה מהשתיים. יש שם דוחות לכל סוג סימון שגוגל זיהתה באתר, עם שגיאות ואזהרות לאורך זמן. ההבדל הוא שהכלי הראשון אומר לכם מה תקין עכשיו בעמוד אחד, והשני אומר לכם מה גוגל באמת ראתה בכל האתר בשבועות האחרונים. ההתקנה של הסימון היא חלק מתחזוקה שוטפת, בדיוק כמו שאר העבודה שתיארתי במדריך על קידום טכני.
שימו לב שזכאות איננה הבטחה. גוגל מחליטה בכל חיפוש מחדש איזו תצוגה להראות, והעובדה שהעמוד זכאי לכוכבים לא אומרת שהם יופיעו בכל שאילתה. זה נורמלי, וזו לא תקלה שצריך לתקן.
כמה זה שווה בפועל
אם אתם חנות או עסק מקומי, סימון נכון הוא אחת העבודות הזולות ביותר ביחס למה שהיא מחזירה. היא נעשית פעם אחת, היא לא דורשת תוכן חדש, והיא משנה את מה שאנשים רואים לפני שהם מחליטים על מי ללחוץ.
ואם אתם אתר תדמית בלי מוצרים, בלי כתובת ובלי ביקורות, נתונים מובנים לא ישנו לכם את החודש. במקרה כזה אני אומר את זה מראש ומציע להשקיע את אותן שעות בתוכן או במהירות האתר. לא כל מה שאפשר לעשות כדאי לעשות.
רוצים שאבדוק את זה אצלכם
אני אכנס לאתר, אראה איזה סימון כבר קיים בו, מה ממנו תקין ומה גוגל מתעלמת ממנו, ואגיד לכם בכנות אם יש כאן מספיק ערך כדי להצדיק את העבודה. הבדיקה הראשונה חינם ובלי התחייבות, ואם התשובה שלי היא שלא כדאי, תקבלו גם אותה.
