מה זה קידום אורגני? קידום אורגני הוא תהליך שמטרתו להעלות אתר למקומות הראשונים בתוצאות החיפוש של גוגל, בלי לשלם על פרסום. במקום לקנות מודעה, בונים אתר שגוגל בעצמה בוחרת להציג למחפשים, כי הוא עונה להם טוב יותר מהמתחרים. במדריך הזה אני אסביר בשפה פשוטה איך זה עובד, מה ההבדל מפרסום ממומן, ומה זה אומר עליכם ועל העסק שלכם.
מה זה קידום אורגני בשפה של בני אדם
כשאתם מחפשים משהו בגוגל, התוצאות מתחלקות לשני סוגים. למעלה מופיעות מודעות עם הסימון ממומן, ומתחתיהן התוצאות האורגניות: האתרים שגוגל בחרה להציג כי הם הכי רלוונטיים לחיפוש, לא כי מישהו שילם על זה. קידום אורגני, או בשמו המקצועי SEO (ראשי תיבות באנגלית של אופטימיזציה למנועי חיפוש), הוא כל העבודה שגורמת לגוגל לבחור דווקא באתר שלכם.
ולמה זה מעניין אתכם בכלל? כי רוב האנשים מדלגים על המודעות. הלקוחות שלי רואים את זה שחור על גבי לבן בנתונים: הרוב המוחלט של הקליקים בעמוד התוצאות הולך לתוצאות האורגניות, ודווקא הן אלה שמביאות את הפניות הרציניות. מי שמופיע שם, הגולשים סומכים עליו יותר.
בין לקוחותינו
איך גוגל מחליטה מי יופיע ראשון
גוגל סורקת מיליארדי עמודים ומדרגת אותם לפי מאות פרמטרים. את רובם אפשר לקבץ לשלושה תחומים מרכזיים, ועליהם נשען כל קידום אורגני שעובד באמת:
תוכן שעונה למה שאנשים מחפשים
גוגל רוצה לתת למחפש את התשובה הכי טובה שיש. אם מישהו מחפש מחיר לתיקון מזגן, העמוד שיענה על זה בצורה הכי ברורה ומלאה ינצח עמוד שסתם חוזר על המילה מזגן עשרים פעם. זו הסיבה שקידום אורגני מתחיל תמיד בשאלה מה הלקוחות שלכם באמת מקלידים לגוגל, ולא במה שבא לנו לכתוב.
אתר שעובד טוב טכנית
אתר איטי, שבור בנייד או מבלבל במבנה שלו לא ידורג גבוה, גם עם התוכן הכי טוב בעולם. מהירות טעינה, התאמה לסלולר ומבנה עמודים הגיוני הם תנאי סף, לא בונוס.
סמכות: מי מצביע עליכם ברשת
כשאתרים אחרים מקשרים אליכם, גוגל רואה בזה המלצה. קישור מאתר מוכר ורלוונטי שווה יותר ממאה קישורים חלשים. זה החלק האיטי והקשה ביותר בקידום אתרים, וגם הסיבה שאתרים ותיקים קשים להזזה מהפסגה.
קידום אורגני מול פרסום ממומן: ההבדל בשורה אחת
פרסום ממומן הוא שכירות: משלמים, מופיעים. מפסיקים לשלם, נעלמים. קידום אורגני הוא בעלות: בונים נכס שממשיך לעבוד גם כשמפסיקים להשקיע. ככה זה נראה זה לצד זה:
| קידום אורגני | פרסום ממומן | |
|---|---|---|
| מתי רואים תוצאות | אחרי מספר חודשים | מיד |
| מה קורה כשמפסיקים לשלם | התנועה נשארת | התנועה נעלמת |
| עלות לאורך זמן | יורדת ככל שהאתר מתחזק | עולה ככל שהתחרות גוברת |
| אמון הגולשים | גבוה, רוב הקליקים הולכים לתוצאות האלה | חלק מהגולשים מדלגים על מודעות |
הרחבתי על ההשוואה המלאה, כולל מתי כן שווה לשלב ממומן, במאמר על קידום אורגני מול קידום ממומן.
כמה זמן זה לוקח וכמה זה עולה
הזמן
שיפור ראשון בדירוגים מגיע בדרך כלל תוך שלושה עד ארבעה חודשים, ותוצאות אמיתיות בלקוחות בין חצי שנה לשנה. פירטתי את כל השלבים במאמר על כמה זמן לוקח לראות תוצאות.
הכסף
קידום אורגני מקצועי בישראל מתחיל בדרך כלל בסכום של 1,500 שקלים בחודש לעסק מקומי, ועולה לפי התחרות והיקף.
מה קידום אורגני כולל בפועל, חודש אחרי חודש
כדי שזה לא יישאר מושג ערפילי, ככה נראית העבודה השוטפת: מחקר של מה הלקוחות שלכם מקלידים לגוגל, כתיבה ושיפור של עמודים שעונים על החיפושים האלה, תיקונים טכניים באתר (מהירות, מבנה, קישורים פנימיים), השגת קישורים מאתרים אחרים ומעקב אחרי הנתונים כל חודש. זה לא קסם ולא מדע טילים, זו עבודה שיטתית שמצטברת. הסיבה שקידום אורגני מנצח לאורך זמן היא שכל עמוד טוב שעולה לאוויר ממשיך לעבוד בשבילכם גם בשנה הבאה. זו גם התשובה המעשית לשאלה מה זה קידום אורגני, כלומר לא אירוע חד פעמי אלא עבודה חודשית שנצברת.
אפשר לעשות קידום אורגני לבד?
מי ששואל מה זה קידום אורגני מגיע בדרך כלל גם לשאלה הזו. את הבסיס כן: לכתוב תוכן שעונה ללקוחות, לסדר כותרות ולוודא שהאתר מהיר. עסקים קטנים בנישות שקטות יכולים להגיע רחוק לבד. החלק שקשה לעשות לבד הוא האסטרטגיה והסמכות: לדעת על אילו ביטויים להתמקד, באיזה סדר לבנות עמודים ואיך להשיג קישורים איכותיים. אם אתם רוצים לנסות בעצמכם, הכנתי מדריך מעשי על איך לקדם אתר בגוגל.
רוצים שמישהו יעשה את זה בשבילכם?
זה המקצוע שלי. אני אעבור על האתר שלכם, אבדוק איפה אתם עומדים מול המתחרים ואגיד לכם בכנות מה אפשרי ובכמה זמן. האבחון הראשוני חינם ובלי התחייבות.
נושא קרוב שכדאי להכיר: מה זה GEO ומה ההבדל בינו לבין קידום אורגני.
