קידום אתרים לעורכי דין שמעוניינים להגדיל את כמות התיקים במשרד
קידום אתרים לעורכי דין זו מומחיות בפני עצמה. מדובר באחד התחומים התחרותיים ביותר בישראל, במסגרתו לרוב עורכי הדין הפעילים יש אתר וכל אחד מהם שואף להביא אותו לתוצאות העליונות ביותר בגוגל.
בתהליך הקידום איתי, האתר שלכם לא רק יתבלט במיקומים גבוהים בגוגל, אלא יהפוך למשאב הטוב ביותר להשגת לקוחות והגדלת כמות התיקים, תוך צבירת ניסיון עשיר יותר וכמובן שם ומוניטין מצוינים.
בין לקוחותינו
למה קידום אורגני יעיל כל כך לעורכי דין?
אתר, מעצם היותו, אמור לשקף את האמינות והמוניטין של בעל העסק. מבחינת הלקוחות הפוטנציאליים, עצם העובדה שאתר כזה, נמצא בתוצאות המובילות כך שהוא למעשה "עונה על מה שהם חיפשו" – פירושו אתר אמין, שבו אפשר ליצור קשר עם משרד עורכי דין איכותי וטוב.
בנוסף, ישנו גם ההבדל בין קידום אורגני (כלומר מהלכים שישפיעו על החשיפה של האתר בתוצאות הראשונות בגוגל) לבין קידום ממומן (כלומר תשלום לגוגל כדי להתפרסם במיקום בולט בעמוד התוצאות): אנשים שמחפשים עורך דין לרוב סומכים יותר על תוצאות אותנטיות מאשר ממומנות, וגם נחשבים ללקוחות "בשלים" יותר לקבלת החלטה מהירה.
קידום אתרים לעורכי דין שונה מקידום של הרבה תחומים אחרים
עולם המשפט מורכב ממגוון תחומים: דיני עבודה, פלילים, נזיקין, גירושין, תעבורה ועוד. בכל אחד מהם קיימים אלפי, ואף עשרות אלפי אתרים שונים. מקצתם ממוקמים גבוה בגוגל וזאת אחרי שכבר השקיעו משאבים עצומים בקידום – מה שאומר שכל ניסיון "לעקוף" אותם ידרוש גם מכם מאמצים אדירים וכמובן לא מעט סבלנות.
בגלל מאבק הדירוגים הזה שמתרחש בקרב אתרים של עורכי דין, עבודת הקידום מצריכה חשיבה אסטרטגית הרבה יותר מעמיקה ולעתים יצירתיות גבוהה כדי לגבור על מתחרים. זו הסיבה שכל האתרים שמופיעים ראשונים בתוצאות החיפוש הם בהכרח אתרים שבוצע בהם קידום מקצועי, ועורך דין שמעוניין להתבלט גם הוא באותו האופן יהיה מוכרח להיעזר במקדם מקצועי – שצבר לא מעט ניסיון והצלחות בקידום אתרים לעורכי דין.
צעדים לקידום מנצח לעורכי דין - בשיטה שלי
01
מחקר מילות מפתח ממוקד בנישה
המשרד שלכם פועל בתחום הנזיקין? הצווארון הלבן? הגירושין? אנו נכוון את התוכן לביטויים ספציפיים לנישה, כמו למשל "תביעת רשלנות רפואית" או "עורך דין להסכם גירושין".
הרבה פעמים נשים לשים לב לשאלות שלקוחות שואלים אתכם, ופשוט נבנה מהן תכנים רלוונטיים: "כמה עולה להתגרש", "איך מגישים תביעת רשלנות רפואית נגד קופת החולים", איך תובעים את המעסיק בדיני עבודה" וכדומה.
02
יצירת תוכן מומחים שפותר בעיות אמיתיות
התוכן באתר חייב לעשות הרבה יותר מלהציג את השירותים שלכם. הוא צריך להוות מקור מידע אמין שעוזר לאנשים להבין את זכויותיהם ואת הצעדים הנדרשים – ולעשות את זה בשפה נגישה וידידותית לקהל, בלי התפלפלות משפטית ומורכבויות מיוחדות.
זה יכול לקרות בעזרת מדריכים שונים (למשל: איך מגישים בקשה לחדלות פירעון), הסברים על פסיקות חדשות או שינויי חקיקה, שאלות ותשובות בתת-נושא מסוים (לדוגמה: מהו העונש על נהיגה בשכרות?), סיפורים או מקרים שטיפלתם בהם (בשמות בדויים או ללא אזכור פרטים מזהים) ועוד.
03
בניית סמכות דיגיטלית באמצעות קישורים איכותיים
בתחומי המשפט, קישורים שמפנים לאתר שלכם מאתרים סמכותיים אחרים כמו ynet, כלכליסט, מאקו ועוד הם קריטיים להצלחה. אפשר גם לחתור לפרסום מאמרים באתרים סמכותיים נוספים כמו תקדין או LawGuide, ובאתרי מידע משפטי שונים. בנוסף, נוכחות באתרי דירוגים מובילים כמו dan's100 מחזקת גם היא את הסמכות שלכם ברשת – ומאותתת לגוגל שהאתר שלכם איכותי יותר.
04
אופטימיזציה טכנית מותאמת לעורכי דין
בתור מקדם עם הבנה רחבה מאוד בצד הטכני של האתר, אני יודע לבדוק בו את כל הפרטים הקטנים שמשפיעים על הקידום לרעה – לתקן ולשפר אותם לחלוטין כדי להתחיל להתקדם באמת.
בין הדברים הראשונים שאבדוק יהיו התאימות למובייל וזמני הטעינה של האתר, ואחרי שאתן להם מענה במידת הצורך, אמשיך גם לפרמטרים נוספים כמו בדיקת מבנה ה-URL בכל עמוד, תיוגי מטא, קישורים פנימיים, מבנה מפת האתר ועוד.
05
שימוש בתכנים ויזואליים
סרטונים קצרים שבהם אתם מסבירים נושאים משפטיים יכולים להעלות משמעותית את הדירוג של האתר בגוגל. גוגל אוהב תוכן מגוון, ולקוחות מעדיפים הסברים ברורים דרך צפייה מאשר קריאה מעמיקה של טקסטים. זה פתרון חכם ויצירתי לאתרים שסובלים מתחרותיות מאוד גבוהה בענפי משפט מסוימים ומאפשר להם לקבל תיעדוף מגוגל, שהולך ומתפתח בהדרגה.
06
מיקוד גיאוגרפי חכם
רוב החיפושים אחר עורכי דין כוללים מרכיב מקומי, כך שאני בונה לכם נוכחות מקומית חזקה: רישום בגוגל My Business, הופעה במפות מקומיות, אזכור הערים שבהן אתם מטפלים, תוכן שמתייחס לבתי משפט מקומיים ועוד מגוון רעיונות.
אז כמה זמן לוקח לקידום לייצר תוצאות?
שאלת השאלות! אבל מניסיון משמעותי מאוד, אני יכול לומר לכם שאין לה תשובה (ואם מישהו הבטיח לכם וודאות לתוצאות ולזמנים, תברחו!). מה שאני כן יכול לומר, הוא שמסגרת הזמן הכללית עד שמגיעים למיקומים מובילים ורואים עלייה משמעותית בלידים היא בערך שנה. יש גם מקרים שבהם זה יהיה מוקדם יותר.
חשוב לי שתזכרו שקידום אורגני ובמיוחד תהליכי קידום לעורכי דין בגוגל הוא מרתון ולא ספרינט. תמיד. השקעה טובה לאורך זמן תניב פירות שנים קדימה והראייה העתידית של עוצמת האתר, הבולטות שלו, היכולת שלו למשוך הרבה מאוד גולשים ולהמיר רבים מהם ללקוחות – היא מה שאנחנו רוצים לכוון אליו. אנחנו רוצים להתמקד בחזון הזה, הרבה יותר מאשר המיקוד בתוצאות שיגיעו מהאתר שלכם מעכשיו לעכשיו.
בעבודת הקידום איתי, כמובן מתרחשת כל הזמן מדידה קבועה: של מקורות התנועה לאתר שלכם, זמן השהייה באתר, העלייה ההדרגתית בכל הביטויים החשובים וכמובן יחסי ההמרה ואיכות הלידים.
אני בוחן כל פרט קטן בזכוכית מגדלת, מוצא את החולשות והפערים וסוגר אותם במהירות, מתכנן מהלכים אסטרטגיים יעילים שישרתו אתכם נכון ובסופו של דבר – מביא את האתר שלכם למצב של מיצוי כל הפוטנציאל המקצועי שבו.
אם חשוב לכם לשמוע עוד ולהתרשם מהניסיון שלי בקידום של עשרות אתרים לעורכי דין שעשו את זה בגדול והגיעו למיקומים הראשונים, אשמח שנדבר בהקדם.
שאלות נפוצות על קידום אתרים לעורכי דין
כמה עולה קידום אתרים אורגני לעורך דין?
העלות משתנה בהתאם להיקף העבודה והתחרותיות של הנישה. בדרך כלל, השקעה חודשית של 4,000-12,000 שקל יכולה להביא תוצאות משמעותיות. חשוב לזכור שמדובר בהשקעה שתחזיר את עצמה פי כמה כשהתוצאות יתחילו להגיע.
האם כדאי לעבוד עם מקדם אתרים שהוא עורך דין בעצמו?
לא בהכרח. מה שחשוב הוא לעבוד עם מקדם שמכיר לעומק את התחום המשפטי ואת האתגרים הייחודיים שלו. מבחינה מקצועית, ניסיון מוכח בקידום עורכי דין חשוב יותר מתואר במשפטים.
האם קידום אורגני מתאים לכל סוגי עורכי הדין?
בהחלט. קידום אורגני מתאים לכל תחומי המשפטים – מדיני משפחה ועד דיני חברות. הסוד הוא להתאים את אסטרטגיית הקידום לכל לקוח באופן ספציפי ולתכנן אותה בחוכמה.
