קידום GEO הוא העבודה שגורמת למנועי בינה מלאכותית, כמו ChatGPT, Gemini ותשובות הבינה המלאכותית של גוגל, להזכיר את העסק שלכם בתשובה שהם נותנים. זה לא אותו דבר כמו להיות ראשונים בגוגל. אפשר להיות ראשונים ולא להיות מוזכרים בכלל.
GEO הוא אופטימיזציה למנועים שמייצרים תשובה במקום רשימת קישורים. במקום להילחם על מקום בעמוד התוצאות כמו בקידום אורגני רגיל, אתם נלחמים על להיות המקור שהמנוע בוחר לצטט כשהוא מנסח את התשובה.
השינוי הזה כבר לא תיאורטי. גוגל מסבירה במסמכי המפתחים שלה שאין סימון מיוחד שמכניס אתר לתשובות הבינה המלאכותית, ושהמקורות נבחרים מתוך האינדקס הרגיל (מסמך המפתחים של גוגל). במילים אחרות, אין כפתור קסם ואין תוסף שפותר את זה. יש אופן שבו התוכן שלכם בנוי, והוא קובע אם נוח לצטט אתכם או לא.
במדידה שעשיתי לאחרונה על אתרים בתחום שלי יצא משהו שממחיש את הנקודה. אתר אחד היה מדורג גבוה מאוד בגוגל על הביטויים המרכזיים וקיבל אפס אזכורים במנועי בינה מלאכותית, בעוד אתר אחר שישב נמוך יותר נוכח בעשרות תשובות. הדירוג לא הבטיח שום דבר.
יש שמחפשים את זה בתור קידום אתרים GEO, יש שקוראים לזה קידום במנועי בינה מלאכותית, ויש ששואלים פשוט איך מופיעים בתשובות של ChatGPT. זה אותו דבר: לגרום למנוע שמייצר תשובה לבחור דווקא בכם כמקור. את ההסבר המלא על המונח, ועל הדרך שבה מנוע בוחר מה לצטט, כתבתי במדריך מה זה GEO.
הרבה מהעבודה זהה. אתר איטי ולא מאונדקס לא יצוטט בשום מקום, ולכן הבסיס הטכני נשאר תנאי סף. אבל יש הבדלים שמשנים את סדר העדיפויות.
| קידום אורגני | קידום GEO | |
|---|---|---|
| מה מנצחים | מקום בעמוד התוצאות | אזכור בתוך התשובה |
| יחידת התוכן | עמוד שלם | פסקה שניתן לתלוש |
| מה מודדים | מיקום ותנועה | כמה פעמים הוזכרתם |
| שווי קישורים | משמעותי | נמוך יותר, הניסוח מכריע |
| מהירות תגובה | שבועות עד חודשים | ימים עד שבועות |
השורה השנייה היא העיקר. מנוע בינה מלאכותית לא מצטט עמוד, הוא מושך משפט או פסקה. אם המשפט מובן רק אחרי שקוראים את שלוש הפסקאות שלפניו, הוא לא יילקח.
כתבתם מאמר מצוין שעונה על השאלה, אבל התשובה מופיעה אחרי שבע פסקאות של הקדמה. מנוע שמנסה לנסח תשובה קצרה לוקח את מה שנמצא מהר, לא את מה שנסתר טוב.
זה המקרה הנפוץ ביותר שאני נתקל בו, והוא גם הקל ביותר לתיקון. התוכן כבר קיים והוא אפילו טוב, הוא פשוט מסודר לפי ההיגיון של מי שכתב אותו ולא לפי השאלה שמישהו באמת שואל.
כל פסקה מתחילה במילים כמו בנוסף לכך או כפי שראינו, ובלי הפסקה שלפני היא חסרת משמעות. מנוע שמושך משפט כזה מקבל טקסט שלא עומד בפני עצמו, ולכן הוא מעדיף מקור אחר.
המבחן שאני עושה פשוט: לוקח פסקה אקראית מהעמוד, מעתיק אותה לבד, ושואל אם היא עדיין אומרת משהו. אם התשובה לא, צריך לנסח אותה מחדש.
אין שם מחבר, אין עמוד אודות רציני, ואין סימן שמישהו באמת עושה את העבודה הזו. אלה האותות שמנוע מחפש כדי להחליט על מי לסמוך כשהשאלה מקצועית.
זה מורגש חזק במיוחד בתחומים שנוגעים לכסף או לבריאות. שם מנועי הבינה המלאכותית נזהרים במיוחד, ומעדיפים מקור שיש לו שם ופנים.
כשחמישה אתרים כותבים אותו דבר, המנוע בוחר את הוותיק והמוכר מביניהם. אם אין לכם נתון, דוגמה או עמדה שלא קיימים אצל אחרים, אין סיבה לבחור דווקא בכם.
זו גם הסיבה שתוכן שנכתב מהר בכלי בינה מלאכותית נוטה לא לעבוד כאן. הוא מנסח מחדש את הממוצע של מה שכבר קיים ברשת, וזה בדיוק מה שאף מנוע לא צריך.
לפני שמשנים מילה באתר, בודקים מה מנועי הבינה המלאכותית עונים היום על השאלות שחשובות לעסק שלכם, ומי מוזכר שם במקומכם.
אני בונה רשימה של עשרים עד שלושים שאלות שלקוח אמיתי היה שואל, לא מילות מפתח. מריץ אותן, שומר מה שחזר, וזו נקודת הפתיחה שהכל נמדד מולה.
רוב העבודה היא לא כתיבה חדשה אלא שינוי מבנה של התוכן הקיים. מעבירים את התשובה למעלה, הופכים כותרת משנה לשאלה אמיתית, ודואגים שכל פסקה עומדת בפני עצמה.
בדרך כלל מדובר בעשרות עמודים שכבר יש לכם, ולא בכתיבה מהתחלה. זה גם מה שמאפשר לראות תוצאה מהר יחסית.
נתון מהשטח, מחיר אמיתי, טבלה של השוואה או תוצאה שמדדתם אצל לקוח. זה מה שנותן למנוע סיבה לצטט אתכם ולא את המתחרה שכתב אותו דבר במילים אחרות.
לא צריך מחקר אקדמי. מספיק משהו אחד שרק מי שעושה את העבודה בפועל יכול היה לדעת, ושאי אפשר לשעתק מעמוד אחר.
בקידום במנועי AI התגובה מהירה יותר מאשר בגוגל. אם העבודה נכונה, האזכורים מתחילים להופיע תוך שבועות, לא חודשים.
מריצים את אותן שאלות מהשלב הראשון ומשווים. מה שעבד מרחיבים, מה שלא זז מנסחים שוב. זו עבודה מתמשכת, לא פרוייקט שנגמר.
את הדבר הזה הכי חשוב לי שתזכרו:
קידום GEO הוא לא ערוץ נפרד מקידום אורגני, והוא בהחלט לא מחליף אותו. מנועי הבינה המלאכותית שואבים מאותו אינדקס שגוגל בונה, ולכן קידום אורגני ממשיך להיות הבסיס, ואתר שגוגל לא מבינה לא יצוטט בשום מקום.
מה שכן קורה זה שנוסף שכבת מדידה שלא הייתה קיימת קודם. עד עכשיו בדקנו מיקומים ותנועה. עכשיו צריך לבדוק גם כמה פעמים העסק מוזכר כשמישהו שואל שאלה רלוונטית, כי בדיוק שם הלקוחות מתחילים את החיפוש שלהם.
אני לא מבטיח מקום בתשובה של מנוע שאף אחד לא שולט בו. מה שאני כן עושה זה למדוד את נקודת הפתיחה, לבנות את התוכן באופן שנוח לצטט, ולהראות לכם אחרי חודש מה זז.
ואם אתם מחפשים מומחה GEO, שווה לבדוק שהוא מראה לכם מדידה לפני ואחרי, ולא רק מסביר מה זה. ועל השימוש בבינה מלאכותית ככלי עבודה בקידום עצמו כתבתי בעמוד על קידום אתרים עם AI.
קידום אורגני נלחם על מקום בעמוד התוצאות של גוגל. קידום GEO נלחם על אזכור בתוך התשובה שמנוע בינה מלאכותית מנסח. התשתית הטכנית זהה, אבל הניסוח והמבנה של התוכן שונים, וגם מה שמודדים בסוף.
כן, וזה נפוץ. מנוע בינה מלאכותית לא מעתיק את התוצאה הראשונה, הוא מחפש קטע שנוח לשלב בתשובה. עמוד שמדורג גבוה אבל כתוב כמסה ארוכה יכול להידחות בקלות לטובת מקור קטן יותר שניסח את זה ברור.
בונים רשימת שאלות שלקוח אמיתי היה שואל, מריצים אותן באופן קבוע וסופרים בכמה מהן העסק מוזכר ומי מוזכר במקומו. יש גם כלים מסחריים שעושים את זה באופן רציף ומראים מגמה לאורך זמן.
מהר יותר מקידום אורגני רגיל. כשהתוכן שונה באופן משמעותי והעמודים נסרקים מחדש, אזכורים יכולים להתחיל להופיע תוך שבועות. זה לא קבוע ולא מובטח, והוא משתנה בין מנוע למנוע.
אין דרך לקנות מקום בתוך התשובה עצמה, ואין טופס שנרשמים אליו. כשהמנוע מחפש ברשת כדי לענות על שאלה כזו, הוא בוחר מקורות שעונים עליה ברור, ועסקים שמוזכרים גם באתרים אחרים. לכן עובדים על שני דברים: עמודים באתר שעונים בדיוק על מה שהלקוח שואל, ואזכורים של העסק במקומות שהמנוע כבר סומך עליהם.
שנדבר על איך אפשר להתברג בעמוד הראשון בגוגל?
השאירו פרטים ואחזור אליכם בהקדם.
מעדיפים לדבר? 052-8211117 או וואטסאפ
"אנו משתמשים בקובצי עוגיות (Cookies) כדי לשפר את חווית הגלישה שלך, להציג לך תוכן מותאם אישית ולנתח את תנועת הגולשים. אנו גם משתפים מידע עם שותפינו בתחום המדיה החברתית והפרסום. למידע נוסף ניתן לקרוא את מדיניות העוגיות שלנו.
