יש סוג מסוים של בעל אתר שמגיע אליי מתוסכל במיוחד. הוא עשה הכל בדיוק כמו שכתוב במדריכים, מילא כל שדה, חזר על מילת המפתח בכל כותרת ובכל פסקה, הוסיף עוד ועוד קישורים, ודווקא אז האתר התחיל לצנוח בגוגל. זו אופטימיזציית יתר, והדבר הכי מבלבל בה הוא שהיא כמעט תמיד נובעת ממקום של השקעה ורצון להצליח, לא מעצלנות.
הבעיה מתחילה כשמנסים לרצות אלגוריתם שכבר לא קיים
רוב מי שנופל לאופטימיזציית יתר עובד קשה כדי לרצות גרסה מדומיינת של גוגל, כזו שאולי היתה קיימת לפני עשור. פעם באמת עזר לחזור על אותה מילה שוב ושוב, להעמיס תגיות ולקנות כמה שיותר קישורים. גוגל של היום מזהה את הדפוסים האלה בדיוק ורואה בהם ניסיון לתמרן אותו. כך יוצא שאותה השקעה שהיתה אמורה לעזור, דווקא מסמנת לגוגל שמשהו כאן מלאכותי. האתר לא נענש כי לא השקיעו בו, אלא כי השקיעו בו לפי חוקים ישנים.
מה גוגל באמת תופס היום כאופטימיזציית יתר
הסימנים שגוגל מחפש היום שונים ממה שרוב האנשים מדמיינים. תוכן שנכתב בכמויות על ידי מכונה בלי ערך אמיתי, עשרות קישורים עם אותו טקסט עוגן מדויק שנקנו באותו חודש, וקצב לא טבעי של שינויים, כל אלה בולטים לגוגל הרבה יותר מצפיפות מילים. דווקא הפעולות שנראות למקדם כמו עבודה יסודית הן אלה שמסגירות אותו. מי שמפזר את אותו עוגן מדויק בכל מקום חושב שהוא מחזק את הדף, אבל בפועל הוא בונה טביעת אצבע שקל מאוד לזהות, כפי שהסברתי במדריך על קידום אתרים ללא קישורים.
הצפיפות של מילות המפתח כבר מזמן לא הסכנה העיקרית
הרבה בעלי אתרים עדיין סופרים כמה פעמים הופיעה מילת המפתח, ומפחדים מכל אחוז מיותר. האמת היא שצפיפות מילים היא כבר מזמן לא מה שמפיל אתרים. גוגל מבין הקשר ושפה, והוא לא צריך שתחזור על אותו ביטוי עשרים פעם כדי להבין על מה הדף. הסכנה האמיתית היא לא כמה פעמים הופיעה המילה, אלא כמה הטקסט מרגיש טבעי לקורא. דף שכתוב בשביל בן אדם כמעט תמיד יהיה בטווח הבריא לבד, וזה בדיוק העיקרון שמאחורי קידום אורגני בריא.
הלקוח שיורש עונש ממקדם זול
חלק גדול מהמקרים של אופטימיזציית יתר שאני רואה הם לא באשמת בעל האתר בכלל. מישהו שכר מקדם זול שהבטיח תוצאות מהר, וזה עשה בדיוק את הדברים שנראים מרשימים בטווח קצר, המון קישורים זהים, המון חזרות על מילות מפתח, שינויים אגרסיביים. אחרי כמה חודשים האתר צלל, והלקוח נשאר עם עונש שהוא לא יצר. הבשורה הטובה היא שברוב המקרים אפשר לתקן, זה פשוט דורש לפרק את מה שנעשה בזהירות במקום להוסיף עוד.
איך מחזירים אתר שהגזים אחורה
התיקון של אופטימיזציית יתר הוא כמעט תמיד תהליך של הפחתה, לא של הוספה. מורידים את החזרות המיותרות על מילות המפתח, מנקים תגיות מנופחות, ומזהים את הקישורים הבעייתיים ומטפלים בהם. זה לא קורה ביום, כי גוגל צריך לסרוק מחדש ולהעריך מחדש את האתר, אבל אתר שמנוקה מהגזמות מתחיל לחזור למקומו הטבעי. הסבלנות כאן חשובה, כי כל ניסיון לזרז עם עוד פעולה אגרסיבית רק מחזיר את הבעיה, והזמן עד להתאוששות תלוי בעומק ההגזמה, כפי שפירטתי בכמה זמן לוקח לראות תוצאות.
הכלל הפשוט שמונע את כל זה מראש
הדרך הכי בטוחה להימנע מאופטימיזציית יתר היא לעצור על כל פעולה ולשאול שאלה אחת, האם עשיתי את זה בשביל הקורא או בשביל גוגל. אם התשובה היא בשביל גוגל בלבד, כנראה שזה בדיוק סוג הפעולה שתפגע בהמשך. אתר שנבנה סביב אנשים, עם תוכן שנעים לקרוא, קישורים שמגיעים כי התוכן שווה אותם וטקסט שזורם, כמעט אף פעם לא נופל להגזמות, כי אין בו שום דבר מלאכותי להעניש.
פחות, אבל מדויק
אחרי שנים בתחום למדתי שאתרים חזקים הם לא אלה שעשו הכי הרבה, אלא אלה שעשו את הדברים הנכונים במידה הנכונה. אופטימיזציית יתר היא בעצם הצד השני של אותו מטבע, רצון טוב שגלש להגזמה. אם האתר שלך צנח דווקא אחרי שהשקעת בו יותר, יש סיכוי טוב שזו הסיבה, ואני יודע איך לפרק את זה בזהירות ולהחזיר אותו. דברו איתי.
