כשמקלידים בגוגל "איך לקדם אתר", מקבלים עשרות רשימות טיפים. הבעיה אף פעם לא הייתה מחסור בטיפים, אלא בסדר עדיפויות: מה באמת מזיז דירוג, מה נחמד אבל שולי, ומה סתם מבזבז זמן. במדריך הזה אעשה לכם סדר בכל התמונה: איך לקדם אתר בגוגל לפי מה שבאמת עובד היום, בלי מיתוסים.
בעמוד הזה 6 נושאים
איך גוגל מחליטה מי יהיה ראשון
לפני שרצים לעשות, שווה להבין מה קורה מאחורי הקלעים. גוגל סורקת את האתר, מכניסה אותו לאינדקס, ואז מדרגת כל עמוד מול כל חיפוש לפי מאות אותות. השיקולים המרכזיים מתחלקים לשלוש קבוצות: רלוונטיות (האם העמוד עונה למה שחיפשו), סמכות (האם אחרים סומכים על האתר, בעיקר דרך קישורים ואזכורים) וחוויה (האם הגולש נשאר, מוצא תשובה וממשיך לפעולה).
המסקנה המעשית: אי אפשר לנצח בקטגוריה אחת בלבד. אתר מהיר עם תוכן חלש לא יעלה, ותוכן מצוין באתר איטי יתקשה להיחשף. לכן עובדים על כמה תחומים במקביל, לפי סדר עדיפויות שנקבע באבחון, לא לפי רשימה גנרית.
בין לקוחותינו
שבעת התחומים שמזיזים דירוג
מחקר מילות מפתח וכוונות חיפוש
הכל מתחיל מהבנה מה הלקוחות שלכם מקלידים, וחשוב מזה, מה הם מתכוונים לקבל: מי שרק מחפש מידע ומי שכבר מוכן לשלם מקלידים לפעמים כמעט אותו דבר, אבל מצפים לעמודים שונים לגמרי. איך מתחילים בפועל: פותחים גוגל, מקלידים את השירות שלכם וקוראים את ההשלמות האוטומטיות, בדיוק כמו בצילום שלמעלה. זו רשימת הביקושים האמיתית של השוק שלכם, בחינם.
תוכן שעונה לשאלות אמיתיות
גוגל מקדמת עמודים שעונים על שאלות אמיתיות טוב מהמתחרים. המבחן הפשוט: קחו שאלה שלקוח שאל אתכם השבוע בטלפון, ובדקו אם יש באתר עמוד שעונה עליה. אין? זה המאמר הבא שלכם. הרחבתי על השיטה המלאה במאמר על קידום אתרים באמצעות תוכן.
מבנה אתר ותשתית טכנית
הכלל: עמוד אחד לכל נושא, וכל עמוד במרחק שלושה קליקים מדף הבית. בדיקה מהירה שאפשר לעשות היום: חפשו בגוגל site: ושם הדומיין שלכם, ותראו אילו עמודים גוגל מכירה. עמודים שחשובים לכם ולא מופיעים שם? זו בעיית מבנה או קישור פנימי, והיא קודמת לכל שאר העבודה.
מהירות וחוויית גלישה
רוב הגולשים מגיעים מהנייד, ואתר איטי מאבד אותם לפני שראו מילה. בדיקה בחינם שלוקחת דקה: PageSpeed Insights של גוגל. ציון אדום במובייל אומר שאתם מפסידים פניות עוד לפני שהתחלנו לדבר על תוכן.
קישורים וסמכות
כשאתרים אחרים מפנים אליכם, גוגל מסיקה שאתם כתובת ששווה להציג. התחלה פשוטה שרוב העסקים מפספסים: ספקים, לקוחות עסקיים ואיגודים מקצועיים שמכירים אתכם וישמחו לקשר. ומה אם אין לכם תקציב לזה בכלל? כתבתי במפורט על קידום אתרים ללא קישורים.
מוניטין וביקורות
הלקוח בודק אתכם לפני שהוא מתקשר, וגם גוגל שוקלת את הסימנים האלה, במיוחד בתחומים רגישים. הצעד הראשון והכי משפיע: לבקש ביקורת גוגל מכל לקוח מרוצה, באופן קבוע, עד שזה הרגל של העסק. עשרים ביקורות אמיתיות שוות יותר מכל סלוגן באתר.
מדידה ושיפור מתמשך
בלי אנליטיקס וסרץ׳ קונסול אתם מנחשים. שניהם חינמיים, וההתקנה לוקחת שעה. מה מסתכלים עליו בפועל: אילו עמודים מביאים פניות (לא רק כניסות), אילו ביטויים כבר מביאים חשיפות בלי קליקים, ואיפה אתם עמוד שני ושלישי עם הזדמנות לעלות לראשון. שם משקיעים את השעה הבאה.
איך לקדם אתר בגוגל בלי תקציב
אפשר, ואני אומר את זה כמי שמתפרנס מקידום: חלק גדול מהעבודה לא דורש כסף, הוא דורש זמן ועקביות. לכתוב עמודים שעונים ללקוחות, לסדר כותרות, לפתוח פרופיל גוגל עסקי ולבקש ביקורות, את כל אלה אפשר לעשות לבד ובחינם.
מי ששואל איך לקדם אתר בגוגל לבד צריך סדר, לא רשימה של מאה טיפים. הסדר שעובד: קודם לפתוח ולסדר את פרופיל העסק בגוגל, כי לעסק מקומי זה הצעד עם ההחזר המהיר ביותר. אחר כך מחקר מילות מפתח בחינם, דרך ההשלמות האוטומטיות של גוגל והשאלות שמופיעות בין התוצאות. ואז כותרת ותיאור ייחודיים לכל עמוד, תוכן שעונה על השאלות של הלקוחות, ותיאור טקסטואלי לכל תמונה.
כל אלה בחינם מבחינת כסף, אבל לא מבחינת זמן. כל שעה שאתם לומדים צד טכני היא שעה שלא ניהלתם בה את העסק, ולכן כשבודקים איך לקדם אתר בגוגל בחינם, כדאי לחשב גם את השעות.
כמה זמן זה לוקח ומה סביר לצפות
ביטויים ארוכים וספציפיים מתחילים לזוז תוך חודשיים עד שלושה. ביטויים תחרותיים לוקחים חצי שנה ומעלה. מי שמבטיח מקום ראשון תוך חודש מוכר אשליה. פירטתי את לוח הזמנים המלא, כולל מה קורה בכל שלב, במאמר על כמה זמן לוקח לראות תוצאות מקידום.
לבד או עם מקדם מקצועי
השאלה האמיתית היא לא "מה יותר טוב" אלא מה שווה לכם יותר: הזמן שלכם או הכסף. בעל עסק שמקדיש עשר שעות בשבוע ללמוד וליישם קידום, משלם בשעות האלה יותר ממה שהיה משלם למקצוען. מצד שני, אם יש לכם זמן וסקרנות, התחלה עצמאית היא דרך מצוינת להבין את התחום לעומק.
יש גם עקומת למידה שקל לפספס. עד שמבינים את מה שלמקצוען כבר בראש עוברים חודשים של ניסוי וטעייה, ובינתיים המתחרים ממשיכים להתקדם. זה לא אומר שאסור ללמוד, זה אומר שכדאי לחשב את זה בכנות.
ויש תקרה. אתר בתחום לא תחרותי אפשר לקדם לבד אפילו עד העמוד הראשון. בביטויים שבהם יש כסף אמיתי צריך קישורים איכותיים, צד טכני עמוק וניסיון שמבין את המתחרים, ושם רוב מי שעובד לבד נעצר. זה גם הרגע שבו מבינים מה מקדם אתרים עושה בפועל: הוא לא בעיקר כותב, הוא מחליט על מה לא לעבוד.
אם הגעתם למסקנה שעדיף שמישהו יעשה את זה בשבילכם, כך נראה תהליך של קידום אורגני מקצועי אצלי: אבחון, תוכנית עדיפויות, ביצוע ודוח חודשי שסופר פניות. ואם אתם מתלבטים בין אורגני לממומן, ההשוואה המלאה כאן.
קידום בעידן הבינה המלאכותית
חלק גדל והולך מהחיפושים מקבל תשובה ישירה מבינה מלאכותית Overviews או ממנועי צ׳אט. החדשות: המנועים האלה מצטטים אתרים שעושים בדיוק את מה שתיארתי כאן: תשובות ברורות, מבנה מסודר, שם אמיתי מאחורי התוכן וסמכות מוכחת. מי שמקדם נכון לגוגל מקודם אוטומטית גם למנועי הבינה המלאכותית. אין צורך בקסם נפרד.
