קידום אתרים למדבירים נשלט על ידי לוח שנה ולא על ידי תקציב. לכל מזיק יש עונה משלו, והחיפושים קופצים בדיוק כשהוא מופיע. מי שמעלה עמוד על נמלים באמצע האביב מפספס את העונה, ומי שמעלה אותו בינואר מגיע מוכן.
קידום אתרים למדבירים מתחיל בלוח המזיקים
זה הדבר הראשון שאני בונה עם מדביר, והוא מחליף תוכנית תוכן שלמה.
| מזיק | מתי מחפשים | מתי להעלות את העמוד |
|---|---|---|
| נמלים | אביב | סוף החורף |
| ווספים וצרעות | סוף אביב וקיץ | אמצע החורף |
| יתושים | קיץ | אביב |
| תיקנים | כל השנה, שיא בקיץ | אביב |
| עכברים וחולדות | סתיו וחורף | סוף הקיץ |
הכלל פשוט: כל עמוד עולה שלושה עד ארבעה חודשים לפני העונה שלו. בשנה השנייה הוא כבר מבוסס, ואתם רק מעדכנים אותו. זה גם אומר שאף פעם אין עונה מתה. כשנגמרים היתושים מתחילים העכברים, והעבודה פשוט עוברת לעמוד אחר.
בין לקוחותינו
השאלות שמחפשים לפני שמרימים טלפון
זה החלק שכמעט אף מדביר לא כותב, והוא מביא את התנועה הכי קלה להשגה. אנשים לא מחפשים רק מדביר. הם מחפשים אם אפשר להישאר בבית אחרי הדברה, מה עושים עם כלב או חתול, אם זה בטוח לילדים ולאישה בהריון, וכמה זמן לאוורר אחרי.
כל אחת מהשאלות האלה היא עמוד. התחרות עליהן נמוכה מאוד, הכוונה של מי שמחפש אותן גבוהה, והן בונות אמון לפני השיחה. מי שקורא עמוד שמסביר בכנות מה עושים עם החתול ביום ההדברה מתקשר אליכם ולא למי שרק כתב שהוא מדביר מוסמך.
בפועל זה ההבדל בין קידום אתר למדביר עצמאי לבין שיווק לחברת הדברה עם כמה צוותים: לעצמאי השם והרישיון הם הנכס, לחברה זה הכיסוי האזורי וזמן ההגעה.
הפנייה הדחופה, ומה האתר צריך לעשות בשבילה
חלק גדול מהחיפושים בתחום נעשים ברגע של מצוקה, מהטלפון, כשמישהו עומד מול קן צרעות במרפסת. האדם הזה לא קורא מאמר. הוא צריך לראות בשנייה שאתם עובדים באזור שלו, שאתם זמינים עכשיו, וכפתור חיוג שעובד.
זה נשמע בנאלי וזה המקום שבו נפסדות פניות. אתר שנטען אט בטלפון או שמסתיר את מספר הטלפון מתחת לשלושה מסכים של גלילה מאבד את השיחה למי שמתחתיו בתוצאות. מי שרוצה להבין כמה זה קריטי ימצא את זה בעמוד שיפור המהירות, ובתחום הזה ההשפעה גדולה מהרגיל.
רישיון הדברה, ולמה הוא לא רק חובה חוקית
הדברה היא תחום שנוגע בבריאות, וגוגל מתייחסת אליו בהתאם. עסק שאפשר לאמת ושעומד מאחוריו אדם עם שם מקבל יחס אחר מאתר אנונימי. מספר הרישיון מהמשרד להגנת הסביבה, שם מלא של המדביר, ותמונה אמיתית. שלושה דברים שלוקחים דקה להוסיף ומשנים את מה שהקורא מרגיש.
זה גם מה שמבדיל אתכם מהמודעות ומהפורטלים שמוכרים לידים, כי שם אין שם ואין פנים.
עמוד לכל מזיק, ולא עמוד אחד על הדברה
ברוב אתרי ההדברה יש עמוד שירותים אחד שמונה את כל המזיקים ברשימה. מבחינת גוגל זה עמוד שלא עוסק באף אחד מהם לעומק. מי שמחפש הדברת צרעות מחפש משהו ספציפי מאוד: כמה זמן זה לוקח, אם מסוכן להתקרב לקן, ואם אפשר לטפל בזה באותו יום. עמוד כללי על הדברה לא עונה על אף אחת מהשלוש.
עמוד נפרד לכל מזיק עושה שני דברים בבת אחת. הוא עונה על מה שהאדם באמת שואל, והוא מאפשר לכם לעלות אותו בדיוק בזמן הנכון לפי הלוח. עשרה עמודים כאלה, אחד לכל מזיק עיקרי, מכסים את כל השנה ומחלקים את העבודה למנות קטנות.
העיר והאזור: מאיפה מגיעות הקריאות
אף אחד לא מחפש מדביר בלי לדעת אם הוא מגיע אליו. הצירוף של מזיק ועיר הוא המקום הקל ביותר לנצח בו. עמוד לכל עיר מרכזית שבה אתם עובדים, עם אזורים אמיתיים וזמני הגעה, עובד הרבה יותר טוב מרשימה של עשרים ערים בתחתית עמוד הבית.
והרבה מהחיפושים האלה נגמרים במפה ולא באתר, ולכן שווה לקרוא גם על הצד המקומי.
מה למדוד באתר של מדביר
בתחום עונתי השוואה לחודש קודם חסרת משמעות לגמרי. ירידה בנובמבר אחרי שיא באוגוסט היא לא כישלון, זו פשוט עונה. משווים לאותה תקופה בשנה שעברה, ובודקים שני דברים: כמה שיחות הגיעו מהאתר ולא ממודעות, וכמה מהעמודים העונתיים נכנסו לעשרייה הראשונה לפני שהעונה התחילה. המדד השני הוא החשוב, כי הוא אומר אם הקדמתם את העבודה מספיק. בקידום אתרים למדבירים זה המדד שמנבא את העונה הבאה.
מאיפה מתחילים בקידום אתרים למדבירים
קידום אתרים למדבירים מתחיל בשלושה צעדים, והראשון לוקח עשר דקות.
ראשון, לפתוח לוח שנה ולסמן מתי כל מזיק מגיע אצלכם באזור. משם סופרים שלושה חודשים אחורה, וזה לוח הכתיבה שלכם לשנה שלמה.
שני, לכתוב עמוד אחד לכל שאלת בטיחות שאתם נשאלים בטלפון. אלה העמודים שיעבדו בכל השנה.
שלישי, לוודא שהטלפון נראה במסך הראשון ושהאתר נטען מהר. בתחום הזה זה שווה יותר מכל מאמר. ואם אתם לא בטוחים איפה אתם עומדים היום, שלחו לי את כתובת האתר ואגיד לכם מה הדבר הראשון שאני הייתי מתקן.
