דחיית קישורים לאתר, מתי זה מציל אתר ומתי זה מוחק לכם דירוגים

כל כמה חודשים מגיע אליי בעל אתר עם אותה שאלה: ראיתי בכלי בדיקה שיש לי מאות קישורים מאתרים שלא שמעתי עליהם, אני צריך למחוק אותם? התשובה כמעט תמיד היא לא, ודווקא בגלל זה חשוב להבין מתי כן.

דחיית קישורים היא אחת הפעולות הבודדות בקידום אורגני שיכולות להזיק לאתר שלכם יותר משהן עוזרות. במדריך הזה אסביר מה הכלי עושה באמת, למה רוב האתרים לא צריכים אותו, ואיך נראה התהליך במקרים הבודדים שבהם הוא כן נדרש.

בין לקוחותינו

מה זה דחיית קישורים

דחיית קישורים, או בשמה הלועזי Disavow, היא הצהרה שאתם שולחים לגוגל דרך Search Console ובה אתם אומרים: את הקישורים האלה אל תיקחו בחשבון כשאתם מדרגים את האתר שלי. אתם לא מוחקים שום דבר מהאינטרנט ולא פונים לאף אחד. הקישור ממשיך להתקיים, גוגל פשוט מתעלמת ממנו לצורך הדירוג.

הכלי נבנה בתקופה שבה קישורי ספאם באמת היו מסוגלים להפיל אתר. היום המצב שונה לגמרי, ובדיוק בגלל זה שווה לעצור רגע לפני שנוגעים בו.

למה רוב האתרים לא צריכים לדחות שום דבר

מאז שגוגל הטמיעה את עדכון הפינגווין בגרסה 4.0 בשנת 2016, המערכת מזהה קישורים חסרי ערך ומנטרלת אותם בעצמה. היא לא מענישה אתר על קישור אקראי מאתר זבל, כי אחרת כל מתחרה היה יכול להפיל אתרים של אחרים בכמה שקלים.

הרשימה המפחידה שאתם רואים בכלי הניתוח היא פשוט רשימה. ציון רעילות או Spam Score הוא המצאה של חברה מסחרית, לא נתון שגוגל משתמשת בו ולא סיבה לפעולה. אני רואה הרבה אתרים שדחו עשרות דומיינים על סמך הצבע האדום בדוח, ואיבדו בדרך קישורים לגיטימיים לגמרי שעבדו לטובתם.

אם אף אחד מטעמכם לא קנה קישורים ואין לכם הודעה על פעולה ידנית, הסיכוי שאתם צריכים את הכלי הזה נמוך מאוד.

שני המצבים שבהם דחיית קישורים באמת נדרשת

פעולה ידנית מגוגל

זה המקרה הברור ביותר. אם קיבלתם בסרץ קונסול הודעה על פעולה ידנית בנושא קישורים נכנסים, בודק אנושי מטעם גוגל הסתכל על הפרופיל שלכם והחליט שהוא מלאכותי. כאן דחייה היא חלק חובה מתהליך בקשת השיקול המחודש.

קישורים שאתם בניתם או שילמתם עליהם

אם עבדתם בעבר עם ספק שבנה לכם מאות קישורים מאתרי תוכן זולים, או שרכשתם חבילה של קישורים, אלה קישורים שאתם אחראים להם. גוגל מצפה שתנקו אותם גם בלי שקיבלתם ענישה, ביחוד לפני מכירת אתר או מיזוג דומיינים.

מצב שלישי שנמצא באמצע: קישורים משלמים שעדיין פעילים ומצביעים לאתר עם אותה מילת מפתח מסחרית שוב ושוב. על זה ארחיב בהמשך, כי הפתרון שם בדרך כלל אינו דחייה.

איך מזהים קישור שבאמת מזיק

במקום להסתמך על ציון אוטומטי, אני עובר על הקישורים ושואל שלוש שאלות: איפה הוא יושב, מי שם אותו שם, ואיך הוא נראה.

שימו לב לשורה השלישית. זה המקרה הנפוץ ביותר בישראל וגם היחיד שבו אנשים פונים לכלי הלא נכון.

איך מוציאים את רשימת הקישורים לאתר שלכם

המקור הראשון הוא Search Console, בלשונית קישורים. זה המידע של גוגל עצמה, והוא הקובץ היחיד שמשנה אם אתם מטפלים בפעולה ידנית. הורידו את הקובץ המלא ולא רק את הדוגמאות שמוצגות על המסך.

אם יש לכם גישה לכלי ניתוח מסחרי, הוסיפו גם את הרשימה משם ואחדו לפי דומיין. מה שחשוב להוציא הוא לא רק את כתובת הקישור, אלא גם את העוגן שלו. העוגן הוא מה שמספר לכם אם הקישור נולד באופן טבעי או נקנה.

לפני שדוחים, מנסים להסיר

דחיית קישורים לאתר היא מה שעושים כשאין ברירה. קודם שולחים פנייה לבעל האתר ומבקשים להסיר או לשנות. שמרו תיעוד של כל פנייה, כי אם תגיעו לבקשת שיקול מחודש גוגל רוצה לראות שעשיתם מאמץ אמיתי ולא רק העליתם קובץ.

מקרה אמיתי מהשטח

לפני כמה חודשים בדקתי עמוד שירות שלא הצליח לעלות לעמוד הראשון, למרות שהיו לו יותר דומיינים מקשרים מכל המתחרים שמעליו. המסקנה המיידית של הלקוח היתה שצריך לדחות קישורים.

כשפתחתי את הנתונים התמונה היתה אחרת לגמרי. כמעט חצי מהעוגנים שהצביעו לעמוד היו בדיוק אותה מילת מפתח מסחרית, וכולם הגיעו מעמודים שלא עסקו בנושא בכלל. זה לא נראה לגוגל כמו המלצה, זה נראה כמו דפוס. הקישורים לא הזיקו לאתר כולו, הם פשוט הפסיקו לעבוד לטובת אותו עמוד ספציפי.

דחייה שם היתה מחיקה של כל העוצמה שנצברה בעמוד ללא שום רווח. מה שעשינו במקום זה היה לשנות עוגנים אצל הספקים שהיה אפשר, לדלל עם עוגני שם מותג חדשים, ולבנות סביב העמוד מאמרים תומכים. אם אתם מזהים אצלכם תמונה דומה, שווה לקרוא גם את מה שכתבתי על קידום אתרים ללא קישורים.

איך בונים את קובץ הדחייה נכון

קובץ הדחייה הוא קובץ טקסט פשוט בקידוד UTF-8, שורה לכל רשומה. יש שתי צורות לכתוב שורה: כתובת מלאה של עמוד בודד, או דומיין שלם עם הקידומת domain ונקודתיים לפניו.

ברוב המקרים נכון לדחות דומיין שלם ולא עמוד בודד. אתר שמוכר קישורים מעמוד אחד ימכור גם מאחר, ועדיף לסגור את הנושא בבת אחת. את ההעלאה עושים דרך כלי דחיית קישורים של גוגל, שיושב בכתובת נפרדת ולא בממשק הרגיל של Search Console, וחשוב לדעת שכל העלאה דורסת לחלוטין את הקובץ הקודם. אם תעלו קובץ חדש עם שורה אחת, כל מה שדחיתם בעבר חוזר לפעולה.

שמרו עותק מקומי של כל גרסה שהעליתם, עם הערות בשורות המתחילות בסימן סולמית, שיסבירו למה כל דומיין נכנס פנימה. בעוד שנה לא תזכרו.

כמה זמן לוקח עד שרואים שינוי

הקובץ מתקבל מיד, אבל ההשפעה מגיעה רק אחרי שגוגל סורקת מחדש את העמודים המקשרים. בעמודים זנוחים זה יכול לקחת חודשים. אל תצפו לקפיצה בדירוג, כי דחייה מסירה משקל שלילי או מנטרלת משקל מלאכותי, היא לא מוסיפה כוח.

אם המטרה היא לסגור פעולה ידנית, בקשת השיקול המחודש נבדקת על ידי אדם ועניין של שבועות עד כמה חודשים. כתבו שם בדיוק מה עשיתם, למי פניתם ומה נשאר.

הטעויות שאני רואה הכי הרבה

• דחייה גורפת של כל מה שצבוע באדום בכלי חיצוני, בלי לפתוח אף עמוד.
• דחיית קישורים מאתרי חדשות ומדדים רק כי היה שם תשלום על הפרסום.
• העלאת קובץ חדש שמוחק בלי משים את כל הרשומות הקודמות.
• שימוש בדחייה כמענה לירידה בדירוג שנגרמה מעדכון אלגוריתם או מתוכן חלש.
• דחייה של דומיין שמספק גם קישורים טובים וגם בעייתיים, במקום לטפל בעמודים הספציפיים.

מה גוגל עצמה אומרת על זה

העמדה הרשמית של גוגל לא השתנתה שנים: רוב בעלי האתרים לא צריכים להשתמש בכלי, ושימוש שגוי בו עלול לפגוע בביצועים. זו לא אמירה מנומסת אלא אזהרה פשוטה. ברגע שהכנסתם דומיין לקובץ הדחייה, אתם מבקשים מגוגל להתעלם ממנו לחלוטין, ואם הוא היה מקור לגיטימי אין דרך לדעת כמה שווה מה שזרקתם.

בפועל המשמעות היא שהנטל של ההוכחה עליכם. לא מספיק שקישור נראה לכם לא מרשים. צריך להראות למה הוא מלאכותי, והמבחן הפשוט ביותר הוא לשאול אם הקישור היה נולד גם אלמלא קידום.

דחיית קישור, nofollow והסרה מהאתר: מה ההבדל

שלוש הפעולות מבלבלות הרבה אנשים, וההבדל ביניהן קובע מי שולט במצב.

השורה האמצעית היא לרוב הפתרון הטוב ביותר כשיש לכם קשר עם הצד השני. הקישור ממשיך להביא לכם גולשים אמיתיים, והבעיה האלגוריתמית נפתרת.

האם דחייה יכולה להזיק

כן, וזה קורה יותר ממה שנדמה. הנזק השכיח הוא שקט, והוא מגיע מדחייה במנות גדולות על סמך דוח אוטומטי. אתר שאיבד עשרות קישורים בינוניים לא נופל ביום אחד, הוא פשוט מפסיק לעלות ואף אחד לא מקשר בין הדברים.

לבטל דחייה אפשר, על ידי העלאת קובץ מעודכן בלי אותן שורות, אבל החזרה למצב הקודם אינה מיידית ודורשת סבב סריקה נוסף. בדיוק מהסיבה הזו אני מתייחס לקובץ הדחייה כמו לניתוח: עושים אותו כשאין ברירה, ועם אבחנה לפני.

אז מה עושים עכשיו

אם אין לכם פעולה ידנית ולא קניתם קישורים, סגרו את הכלי ולכו לעבוד על התהליך האמיתי של קידום אורגני ועל צד טכני תקין. אם יש לכם עבר של קניית קישורים, התחילו במיפוי מלא לפני שאתם נוגעים במשהו.

לא בטוחים לאיזו קבוצה אתם שייכים? שלחו לי את הדומיין ואסתכל על פרופיל הקישורים לפני שתעשו משהו שקשה לבטל.