איך עושים קידום אורגני בגוגל? בתהליך מסודר של שבעה שלבים: אבחון האתר, מחקר ביטויים, סדר עדיפויות, אופטימיזציה של העמודים, תוכן חדש, בניית סמכות ומדידה מתמשכת. במדריך הזה אעבור איתכם על כל שלב בדיוק בסדר שבו אני מבצע אותו בפועל אצל לקוחות, כולל מה קורה בכל שלב ואיך יודעים שהוא הצליח.
לפני שמתחילים: שני דברים שחייבים להבין
הראשון: קידום אורגני הוא תהליך מתמשך, לא פעולה חד פעמית. שיפור ראשון מגיע בדרך כלל אחרי שלושה עד ארבעה חודשים, ופירטתי את כל לוח הזמנים במאמר על כמה זמן לוקח לראות תוצאות. השני: התהליך עובד רק אם מבצעים אותו בסדר הנכון. רוב האנשים ששאלו איך עושים קידום אורגני בגוגל והתייאשו פשוט דילגו על שלבים: כתבו תוכן בלי מחקר, או בנו קישורים לאתר שבכלל לא מוכן טכנית.
בין לקוחותינו
כך עושים קידום אורגני בגוגל, שלב אחרי שלב
שלב ראשון: אבחון המצב הקיים
לפני שנוגעים במשהו, בודקים מה יש: אילו עמודים גוגל מכירה, על אילו ביטויים האתר כבר מופיע, ומה מצב התשתית. את הצד הטכני פירטתי במדריך נפרד על קידום אתרים טכני: אם התשתית שבורה, מתקנים אותה ראשון.
שלב שני: מחקר ביטויים
מגלים מה הלקוחות שלכם באמת מקלידים לגוגל: אילו מילים, באיזו ניסוח, וכמה אנשים מחפשים כל ביטוי בחודש. הטעות הנפוצה: לקדם ביטויים שנשמעים חשובים אבל אף אחד לא מחפש אותם, או להתעלם מביטויי זנב ארוך שקל יחסית להתברג בהם והם מביאים לקוחות ממוקדים.
שלב שלישי: סדר עדיפויות ומיפוי עמודים
מחליטים איזה עמוד באתר מכוון לאיזה ביטוי. הכלל: עמוד אחד לכל נושא, בלי שני עמודים שמתחרים על אותו חיפוש. מתחילים מהביטויים שקרובים לכסף, לא מהגדולים והמפוצצים.
שלב רביעי: אופטימיזציה בתוך העמודים
כותרת ראשית שעונה לחיפוש, כותרות משנה מסודרות, תיאור שמושך קליק, תמונות עם טקסט חלופי וקישורים פנימיים בין עמודים קשורים. עבודה שקטה שעושה הבדל גדול, כי היא עוזרת לגוגל להבין בדיוק על מה כל עמוד מדבר.
שלב חמישי: תוכן שעונה ללקוחות אמיתיים
כל שאלה שלקוח שואל אתכם בטלפון היא רעיון לעמוד באתר. ככה נבנה סמכות אמיתית בתחום שלכם, וזה בדיוק מה שגוגל מחפשת: מי שעונה בצורה הכי טובה על מה שאנשים באמת שואלים.
שלב שישי: בניית סמכות וקישורים
קישורים מאתרים רלוונטיים הם ההמלצות של הרשת. איכות לפני כמות: קישור אחד מאתר מוכר בתחום שווה יותר מעשרות קישורים חלשים שעלולים אפילו להזיק.
שלב שביעי: מדידה ושיפור מתמשך
כל חודש בודקים: אילו ביטויים עלו, אילו עמודים מקבלים חשיפה אבל לא קליקים, ואיפה המתחרים עוקפים אותנו. הנתונים האלה קובעים מה עושים בחודש הבא. זה בעצם כל הסוד של איך עושים קידום אורגני בגוגל בצורה שעובדת: לא קסם חד פעמי, אלא מחזור שחוזר על עצמו ומשתפר כל פעם.
איך עושים קידום אורגני לבד, ומתי לא כדאי
את רוב השלבים כן, במיוחד בנישות שקטות. מה שקשה לבד זה סדר העדיפויות והסמכות: לדעת מה לעשות קודם ואיך להשיג קישורים איכותיים. כתבתי מדריך מפורט על איך לקדם אתר בגוגל לבד, כולל מה אפשרי לבד ואיפה רוב האנשים נתקעים. ואם תחליטו שעדיף איש מקצוע, כתבתי גם על ההבדלים בין מקדם אתרים פרילנסר לחברת קידום.
איפה המדריך הזה פוגש את שאר המדריכים שלי
כאן עברנו על התהליך: הסדר שבו עושים את הדברים. אם המושג עצמו עדיין לא לגמרי ברור, התחילו מההסבר על מה זה קידום אורגני.
רוצים שמישהו יעבור את התהליך בשבילכם?
זה בדיוק מה שאני עושה. אני אעבור על האתר שלכם, אבצע את האבחון ומחקר הביטויים, ואגיד לכם בכנות מה אפשרי ובכמה זמן. האבחון הראשוני חינם ובלי התחייבות.
