קידום אתרים בחו"ל: להגיע לשווקים הרותחים בזירה הבינלאומית
קידום אתרים בחו"ל מעביר אתכם למשחק הרבה יותר גדול, מגוון וכמובן רווחי! אבל יש אבל: צריך להיכנס אליו עם הכוונה נכונה וגם מיקוד ואסטרטגיה ברורים מאוד.
רק ברגע שמיישמים אותם כמו שצריך, אפשר לפרוץ את תקרת הזכוכית. אני כאן כדי לגרום לזה לקרות בדרך הכי בטוחה ויעילה.
בין לקוחותינו
למה ממש שווה לך לצאת לתהליך קידום בחו"ל דווקא איתי?
כמקדם אתרים מנוסה שליווה עשרות עסקים ישראליים להצלחה בשווקים הבינלאומיים, אני מבין את האתגרים הייחודיים לכל שוק קיים. הניסיון שצברתי בתהליכי הקידום במשך שנים מאפשר לי לתת לכם בדיוק את מה שצריך כדי להצליח – עם שיטת קידום מוכחת, פתרונות מקצה לקצה עבור כל אתגר בדרך ולא פחות חשוב, גם שירות וזמינות אישיים ממני ולא מאף איש צוות אחר.
נקודות שחייבים להכיר לפני שמתחילים לקדם אתר בשוק הבינלאומי
הרבה עסקים מאמינים שכל מה שצריך לעשות הוא לתרגם את כל התוכן מעברית לשפה שהם רוצים לפנות בה לקהל. לכן בעבודה איתי, אנחנו נחקור את הקהל המקומי ונבדוק מהן ההתאמות התרבותיות של מסרים וטון שהתוכן שלכם צריך לכלול. לפעמים זה מגיע עד לרמת התמונות שגם אותן כדאי להחליף.
צרכנים בכל מדינה מגיבים אחרת לסגנון הפנייה, למסרים השיווקיים ולפעמים גם לאופן שבו מוצגים המחירים. לכן חשוב לייצר לכל שוק את ההתאמות המדויקות, כמובן אחרי מחקר טוב של הקהל.
אם יש לכם אתר שאתם מעוניינים לקדם בכמה מקומות שונים (למשל גם בבריטניה וגם בצרפת), שימוש באותם ביטויי מפתח בצורה גורפת לא ישרת את תהליך הקידום כמו שצריך. כל שוק מתבטא אחרת ולכן מגיב לביטויים שונים לחלוטין.
תהיו חייבים לעמוד בכל חוקי הפרטיות, הנגישות, איסוף המידע ועוד, בכל יעד שבו רוצים לקדם את האתר. לפעמים זה מגיע עד לרמת ההנחיות של אותו המחוז ולכן התפקיד שלי הוא לוודא שאתם עומדים בכל הדרישות החוקיות כדי שגוגל לא ידרג אתכם נמוך וגם כדי שלא תקבלו קנס או תביעה.
הדומיין שאתם בוחרים משפיע ישירות על הסמכות המקומית של האתר, כלומר האופן שבו גוגל תופס אותו כאתר רציני וטוב. בחירה שגויה של דומיין יכולה לעכב את ההתקדמות בכמה חודשים טובים ולכן גם אם אתם רוצים להתחיל לבד את תהליך הקידום, לפחות בנושא הזה אני ממליץ בחום לקבל ייעוץ מקצועי מאיש SEO מנוסה.
תחנות הבסיס שלי לקידום אתרים מעולה בחו"ל
01
מחקר שוק מבוסס יעד
מה חושבים הצרכנים בגרמניה? איך מתנהגים הקנדים? מה יכתוב ההונגרי בגוגל כשהוא מעוניין למצוא משהו? מה מקובל לעשות באתרים אמריקאיים? רק אחרי שלמדתם והבנתם לחלוטין את קהל היעד בזירת הפעילות שאליה מכוונים, אפשר להתקדם לצעד הבא.
02
מבנה טכני חכם
למבנה של אתרים בינלאומיים יש כמה אפשרויות:
דומיין נפרד לכל מדינה (.co.uk, .de, .fr) - מעניק את הסמכות המקומית הגבוהה ביותר כמובן, אבל דורש השקעה גבוהה.
סאב-דומיין (uk.yoursite.com) - פתרון ביניים שיותר מתאים לעסקים בינוניים שיוצאים לשוק הבינלאומי.
עמודים ייעודיים באתר (yoursite.com/uk/) - הפתרון הכי כלכלי לעסקים קטנים.
המטרה היא להתאים את המבנה למה שנכון לאתר שלכם ולאופי שלו ולהבין איך כל אפשרות תשרת אתכם לאורך זמן.
03
תוכן מותאם תרבותית
לוקליזציה אמיתית לא נוצרת מזה שתתרגמו תכנים ואינפורמציה. זה אומר שהרבה פעמים נצטרך להתאים מחדש את כל המסרים, הצבעים, התמונות, אפילו אופן הצגת המחירים.
בארה"ב לדוגמה, נהוג לחפש "Lawyer near me/ nearby" בעוד שבבבריטניה מחפשים "local lawyer". זה אולי נראה לכם כמו פרט קטן, אבל כשאנחנו בוחנים את ההתקדמות של האתר והטיפוס שלו במעלה התוצאות, הפרטים הקטנים האלה יכולים לעכב את הקידום ולהרוס חודשים של התקדמות.
04
קישורים מאתרים מקומיים
גוגל תרצה לראות שהאתר מקבל מקום של כבוד במדינת היעד, כך שאנחנו נצטרך להתחיל לייצר אליו קישורים ממקומות סמכותיים כמו אתרי חדשות מקומיים, בלוגים, מדריכים עסקיים וכו'.
05
מהירות מרשימה
חשוב לוודא שהאתר נטען במהירות מקסימלית, ומצליח לשמור על המהירות שלו בכל אחד מהיעדים. זה כמובן מצריך מהאתר לשבת על CDN טוב וליהנות מאופטימיזציית שרתים בכל אזור גיאוגרפי רלוונטי. כמומחה למהירות טעינת אתרים, תשאירו לי את המלאכה ותישארו בראש שקט.
06
יעדים מדידים
לאורך כל תהליך הקידום, אי אפשר לבדוק רק את הדירוגים כדי להחליט אם מדובר בסיפור הצלחה. אני בודק מהי התנועה האורגנית שמתקבלת מכל יעד, מהו שיעור ההמרה בכל מקום והאם הלידים שמגיעים ממנו אכן איכותיים, מהו זמן השהייה ושיעור הנטישה.
שנכבוש את העולם יחד?
עד לפה, תיארתי רק את הבסיס לקידום אתרים מעולה בחו"ל – את הנקודות שצריך לדעת לפני שמתחילים, מה האתגרים של קידום בינלאומי ומה השלבים העיקריים, אבל כאן העבודה רק מתחילה.
אני מאמין שקידום אתרים בזירה הבינלאומית הוא לא פרויקט נקודתי לתקופה, אלא מהפכה עסקית שאמורה בסוף להכפיל ולשלש את ההכנסות שלכם וצריך לדעת איך בונים אותה נכון וגם שומרים עליה.
אם חשוב לכם להפוך כבר השנה מעסק מקומי לשחקנים גלובליים מובילים, תרימו אליי טלפון ונתחיל לעבוד!
שאלות נפוצות על קידום אתרים בחו"ל
באילו שווקים כדאי להתמקד?
זה מאוד תלוי תחום ותקציב. למשל: ארה"ב היא כמובן נתח השוק הגדול ביותר אך גם התחרותי ביותר, ולכן אם היעד הסופי הוא שם, שווה להתחיל במדינות דוברות אנגלית "קלות" יותר כמו קנדה או אוסטרליה.
האם אפשר לקדם באנגלית בלבד או חובה לתרגם לשפות מקומיות?
גם הפעם, זה תלוי בשוק ובקהל המטרה. אם זו מדינה כמו גרמניה או איטליה למשל, תרגום לשפה המקומית הוא בגדר חובה כי שם הצרכנים מעדיפים אתר בשפה שלהם.
איך אני יודע שמישהו באמת מבין בקידום בינלאומי?
תבקשו לראות דוגמאות לאתרים שהתקדמו בשווקים בינלאומיים, שאלו על הכלים בהם המקדם משתמש למחקר שוק ותהיו קשובים לשאלות ששואלים אתכם – מקדם טוב ישאל על אסטרטגיית הכניסה שלכם לכל שוק יעד.
