המתחרים משאירים לכם אבק בגוגל?
דברו איתנו - זה בחינם!
דברו איתנו - זה בחינם!
אם חיפשת לתת "פייט" לאתרים של כל המתחרים שלך – שמח שבאת בדיוק למקום הנכון!
אני רוני קוקליטסקי, מקדם אתרים שמתעסק בקידום אתרים למעלה מ-5 שנים. מוכן לקחת את האתר שלך למקום הראשון בגוגל?
קידום אתרים (SEO) הוא מסע שלם מקצה לקצה, עם מטרה אחת ויחידה: לגרום לגולשים הפוטנציאליים שלך למצוא אותך בקלות
ולבחור באתר שלך כדי: לרכוש/ להשאיר פרטים/ לצבור ידע או כל דבר אחר.
ייתכן שאין לך עכשיו תשובה מדויקת לכל אחד מהמשתנים, אבל אין צורך לדאוג.
כאן בדיוק נכנס קידום אתרים אורגני מקצועי לתמונה ובודק את האתר
ואת כל מה שבתוכו לעומק, מבצע פעולות, מנתח אותן
ומיישם תהליכים שונים שיגרמו לאתר להעפיל לכל תוצאות החיפוש העליונות.
מנועי החיפוש מעוניינים להציג לגולשים שלהם את האתר הרלוונטי ביותר לדבר שאותו חיפשו.
אם האתר שלך מופיע בביטויים המרכזיים שהגולשים מחפשים או שלהערכתך צפויים להקליד במטרה לחפש,
סימן שהאתר מתקדם בדרך הנכונה וכעת כל שנותר הוא להביא אותו כמה שיותר קרוב לתוצאות העליונות (אם זה עדיין לא קרה כבר).
אנו, כחברת קידום אתרים נדאג שהאתר שלכם בגוגל יגיע לטופ 3 בתוצאות החיפוש,
אך חשוב לדעת שלא תמיד אפשר להגיע לתוצאה האורגנית הראשונה והדבר תלוי מאוד בתחרותיות שיש על הביטוי וגם בשלל נסיבות טכניות,
שייתכן שמציבות את האתרים שלפניך בתוצאות במיקום טוב יותר בעיני גוגל.
לפעמים כלל לא מדובר בפרט טכני אלא פשוט בביטוי הספציפי שהגולש חיפש והעובדה שהוא נמצא במדויק באתר נוסף.
יש שאלות כמו זו, שבה עדיף לתת למספרים לדבר:
89% מהקלקות הגולשים על אתרים שמופיעים בגוגל מתרחשות על אלה שנמצאים בעמוד הראשון, הכולל 9-10 תוצאות בלבד.
60% מתוך סך ההקלקות הללו, מגיעים ישירות לשלושת התוצאות הראשונות – כלומר הגבוהות ביותר בעמוד הראשון!
ולכן אם אתם רוצים להשיג גולשים דרך הרשת, שייחשפו לאתר שלכם כמה שיותר וגם ירצו להיכנס אליו ולרכוש ממנו,
תהיו חייבים לקדם אורגנית את האתר ולשמור על התוצאות שהשגתם לפרק זמן ארוך.
עד עכשיו הצגתי כאן את כל הפעולות המרכזיות שלוקחות חלק בתהליך הקידום האורגני, כלומר זה שמביא לתנועה טבעית של גולשים.
סוג נוסף של קידום הוא הקידום הממומן, אותו בוודאי פגשת תחת התגית "מודעה" בגוגל,
שמופיעה על תוצאות בחלק העליון והתחתון של העמוד הראשון.
הקידום הממומן יאפשר לך להרוויח גולשים רבים כאן ועכשיו,
כמובן בתשלום על המודעה בשיטה הנקראת Pay Per Click (PPC) ובה תשלמו סכום כספי מסוים עבור כל גולש שלחץ על המודעה שלכם.
מכיוון שהתשלום בממומן מתווסף ליתר תקציב הפרסום שלך, לא מומלץ להתבסס אך ורק על מודעות ממומנות ולכן המעשה החכם ביותר הוא דווקא לשלב בין השניים.
הסוד הוא להמשיך בפעולות הקידום האורגני השוטפות ולחזק עמודים טובים, דפי נחיתה, דף מידע מהותי, עמוד רכישה עם הצעה מיוחדת, מבצע, סייל, הרשמה מוקדמת, קורס וכן הלאה במודעה ממומנת קריאייטיבית ומושכת.
מחיר קידום אתרים מורכב משורה יחסית ארוכה של פרמטרים,
שמיועדים בסופו של דבר להגדלת כמות הכניסות האורגניות לאתר,שתגדיל בתורה את המכירות ממנו.
כל מקדם מקצועי נוקב במחיר משלו בהתאם לרמת המומחיות, הוותק והאופן שבו הוא פועל,
כאשר ממוצע המחירים נקבע לפי רמת התחרותיות של האתר, שתתורגם בהמשך למאמצי קידום אחרים לחלוטין.
קידום אתרים עולה סביב 3,000 ₪ לחודש בתחום תחרותי שמצריך השקעה חודשית וניתוח גדול של הנתונים.
בתחומים תחרותיים מאוד התשלום עשוי להיות גם הרבה מעבר לכך, כאשר בתחומים צרים ונישתיים עם רמת השקעה שעתית ללא הרבה תחרות, אפשר יהיה להסתפק בתשלום של כ-2,000 ₪.
את התוצאות מקידום האתר (טראפיק, עלייה בלידים, ברכישות וכו') לא מרגישים מיד,
אלא בטווח שבין 4 חודשים ועד שנה מרגע תחילת פעילות הקידום.
למה זה ככה ובמה תלוי פרק הזמן?
את התוצאות אפשר לנהל דרך מעקב בתוך גוגל אנליטיקס,
המאפשר לך לצפות בכמות הגולשים שנכנסו לאתר על פי פילוחים שונים
ולקבל אינדיקציה ברורה לגבי יעילות הקידום והפעולות שצריך לעשות בהמשך הדרך על מנת לשפר אותו.
קידום אורגני (SEO – (Search Engine Optimization הוא שם כולל לסדרת פעולות למיטוב האתר שלך, או בקצרה: אופטימיזציה.
זוהי למעשה הדרך שבה נגרום לאתר להשיג תנועת גולשים טבעית (ללא תשלום) ולהעניק להם חווית משתמש טובה, אינפורמציה ראויה
ותפקוד גבוה בביצוע האתר על מנת למקסם רכישות ורווחים.
האמת היא שלתהליך השלם אין סוף, אבל בהחלט יש לו התחלה:
שינויים בקוד, בתוכן ובעיצוב האתר, טיפול בבעיות ושגיאות קיימות וגם יציאה למחקר מקיף.
כל אלה משחקים תפקיד ראשוני ומרכזי מאוד בקידום ומסייעים לאתר להתחיל לטפס מעלה בהדרגה.
המשפט המפורסם אומר שאנו פונים לבני אדם, אבל מבצעים אופטימיזציה למנועי חיפוש.
מה זה אומר בעצם? שנצטרך להתאים את האתר שלנו לדרך שבה מתקשרים, חושבים ופועלים כל מנועי החיפוש ברשת ובראשם גוגל.
במילים אחרות, גוגל אמור להבין מה קורה באתר שלנו בכל רגע נתון כדי להפנות אלינו גולשים מתאימים על בסיס התאמה לדברים שחיפשו.
האופטימיזציה כשלעצמה מכילה כמה שלבים, כאשר הראשון שבהם יהיה בדרך כלל מחקר מילים.
מחקר זה הוא למעשה רשימה גדולה וארוכה של כל הביטויים שנרצה שיופיעו באתר שלנו,
משום שאותם הגולשים שלנו מחפשים דרך גוגל ונרצה להופיע להם בתוצאות שלו.
הביטויים האלה יופיעו בכל כותרות המאמרים שבאתר, על גבי תמונות ובמידע מקצועי, בסרטונים, תרשימים, טבלאות ועוד.
עליהם להתקבל בצורה כמה שיותר טבעית,
משום שהזחלנים המתוחכמים של גוגל מזהים מצוין את מי שכותב בצורה אותנטית
ואת מי שכותב "סתם" כדי שהביטויים שלו יופיעו.
הקישורים נחשבים לליבת הקידום האורגני, למרות שהם נגועים בהרבה מניפולציות מצד כל אתר סביר שרוצה להתקדם בסך הכל
ולמרות שגם גוגל מתחילים לייחס להם פחות משקל בהשוואה לקישורים מהרשתות החברתיות,
אבל זה קורה מאוד לאט ולכן אסור בשום אופן לוותר על מערך קישורים משובח.
בגדול, אפשר לראות בכל קישור כסוג של המלצה על האתר שלנו:
הקישור מתפרסם באתר אחר וממנו הגולש יכול לעבור ישירות לעמוד באתר שלנו.
ככל שהאתר המפרסם גדול, חזק ומבוסס יותר (אתר סמכותי) – כך ההמלצה שלו תהיה חזקה יותר ותעזור לשיפור הדירוג של האתר שלנו בגוגל.
את תהליך השגת הקישורים לא מפסיקים לנהל אף פעם,
משום שהדבר עוזר לגוגל להבין שנשארנו מעודכנים וטובים ואנשים רוצים להגיע אלינו ולשמוע עלינו.
כמובן שהאיכות הרבה יותר חשובה מהכמות: לצורך העניין,
עדיף להכניס קישור אחד ויחיד לאתר כמו ynet,
מאשר 3 קישורים לאתר עלום כמו "מוטי טיולים בכנרת".
מצד שני – אם האתר שלנו אכן נושק לתחום הטיולים או מציע שירות כלשהו באזור הכנרת,
הקישורים באתר של מוטי יהיו יקרים לנו מפז,
משום שהם מרחיבים את רשת ההבנה של גוגל בנוגע לתחומי העיסוק שלנו,
כך שיגיעו לאתר גם גולשים שלא ממש חיפשו את ביטויי המפתח שהוספנו לאתר,
או שכתבו אותם בדרך אחרת שלא חשבנו לכלול.
מרגע שהאתר בנוי מתווספים עליו עוד ועוד אלמנטים ולכן קשה מאוד לחזור ולתקן דברים בתוך הקוד.
יש הרבה אתרים שנאלצים לעבור שינוי מקצה לקצה ברמת הקוד כדי לאפשר לאתר להתקדם בגוגל
ולכן אם אתם בשלבי ההקמה, הנה כמה דברים שצריך לדעת בנושא:
המסע שאותו עובר הגולש שלך מרגע הכניסה ועד היציאה מהאתר,
מכונה חווית משתמש. מכיוון שהחוויה של הלקוח אמורה להיות טובה, נדיבה, ברורה, קוהרנטית ומושכת.
המונח חווית משתמש הפך למעין הגדרה לאידיאל הנגשת האתר לגולשים שלו.
במילים אחרות, אתר ללא חווית משתמש טובה פשוט לא יוכל ליהנות מהרבה גולשים והמשמעות לכך כפולה:
גם הפסד של לקוחות פוטנציאליים שכרגע היו כאן אבל בחרו שלא לקנות וגם פגיעה אנושה בדירוג בגוגל,
שרואה שהאתר לא מחזיק את הגולשים שלו בפנים או מזהה אצלו המון בעיות.
היררכיית האתר מסייעת לגוגל להבין איך הוא בנוי מבפנים ולתת בהתאמה קדימות לדירוג של עמודים מסוימים.
אבל זה לא רק שגוגל מסתייע בהיררכיה אלא גם הגולשים עצמם,
שיכולים להתמצא באתר הרבה יותר בקלות וכך גם בעלי האתר, שיכולים להוסיף או להסיר תכנים בקלות ובמהירות.
את ההיררכיה אמנם בונים מבראשית, דרך תפריטי האתר,
אבל היא בהחלט זקוקה לבדיקה תקופתית שתאפשר להיפטר ממה שאין בו צורך, או להחליט על שינויים מסוימים.
למשל: אם יצרנו עוד ועוד דפים ותכנים ואנחנו מבינים כעת שלגולש לוקח הרבה מאוד זמן להגיע מדף הבית לעמוד של מוצר ספציפי,
שווה לערוך שינויים ברמת התפריט, ספריות האתר, מפת האתר, בגלילת העמודים וכמובן בתוכן והקישורים הפנימיים.
בתחום הזה יש רק מומחים מעטים שמסוגלים לטפל באיטיות באתר מאפס
ולהביא אותו לטיסה ישירה במנועי החיפוש, ואני ביניהם.
מוזמנים לפנות אליי ואבדוק את האתר שלכם בהקדם.
אתר מהיר הוא אתר יעיל ובעידן המיידי של המאה ה-21, אי אפשר להתפשר על פחות מכך.
גם הפעם גוגל שמנסים להתחקות אחרי העדפות הציבור הגלובלי שוב ושוב, מבינים שמהירות היא ערך קריטי
ולכן מתעדפים אתרים שנטענים כמעט מיד ובצורה מלאה, על פני אתרים איטיים, כבדים ומסורבלים שגם הגולשים בוודאי לא ירצו לבקר בהם.
שיפור מהירות אתר מתרחשת כיום עם דגש חזק מאוד על המובייל,
שם המהירות גבוהה בהרבה מהמחשב הנייח אבל אין ספק ששניהם מרכזיים מאוד לחווית המשתמש של הגולשים וכמובן לעבודת הקידום הכוללת.
בוודאי כבר הבנת שגוגל רוצה לראות, לשמוע וגם לקרוא את התוכן באתר שלך ולנטר אותו.
בהקשר הזה, תוכן טוב הוא זהב טהור בידי בעלי האתר ואם בעבר היה נהוג להכניס אותו בצורה "רובוטית" או שרירותית מאוד.
(למשל להפציץ את הפוטר בביטוי מפתח מרכזי באתר),
כיום הדברים צריכים להיעשות כמה שיותר טבעיים ופרקטיים.
האמת היא שעם תוכן טוב, אפשר לעשות המון ברמת הקידום: להוסיף מדריכים, מאמרים מקצועיים, בלוג או הנחיות שמעניקים לגולשים תחושה עוטפת ובטוחה יותר,
להוציא החוצה כתבות שיפורסמו באתרים שונים כמאמרי יח"צ או מאמרים לקישורים חיצוניים ומעניקים לעצמנו תדמית מקצועית יותר ורושם טוב.
כמובן שהתוכן יצטרך להכיל את ביטויי המפתח שגיבשתם לאתר
ולעבודת הקידום שלו, כך שהוא לא עומד במנותק מתהליך ה-SEO עצמו.
הטריק הוא להתאים את הביטוי למטרה הרצויה מהגולשים
ולפתח ביטויים נוספים עם הזמן שיסייעו לכוון אותם לשם.
לסיכום:
אם בנית אתר חדש וחשוב לך שהוא יככב בגוגל או אם יש לך אתר שעבר פעם קידום (או עובר ממש עכשיו) אך הדבר לא הניב תוצאות מספיק טובות,
זה הזמן להתחיל לקדם אותו וכמו שצריך!
אני מזמין אותך לבדיקה ללא עלות לבדוק את האתר ולקבל המלצות טובות בנוגע לאפשרויות הקידום בגוגל,
בלי להתפשר על הפרטים הקטנים שיעזרו לאתר לשעוט קדימה.
