היי חברים, מה קורה? היום אני רוצה לדבר איתכם על נושא ממש חשוב בעולם של קידום אתרים – קידום אתרים שלילי. בטח שמעתם עליו, אבל אולי לא ממש יודעים מה זה אומר ואיך הוא יכול להשפיע על האתר שלכם, במיוחד דרך קישורי ספאם. אז בואו ניכנס לזה!
מה זה קידום אתרים שלילי?
אז מה זה בכלל קידום אתרים שלילי? בקיצור, מדובר בפעולות שנועדו לפגוע בדירוג של אתר מתחרה בתוצאות החיפוש של גוגל ומנועי חיפוש אחרים.
במקום להתמקד בשיפור האתר שלהם, יש כאלה שמנסים "להפיל" את האתרים של אחרים כדי לעקוף אותם. לא ממש הוגן, נכון?
טכניקות נפוצות של קידום אתרים שלילי
אז איך עושים את זה? יש כמה שיטות שחוזרות על עצמן:
- יצירת קישורים ספאם לאתר היעד מאתרים לא רלוונטיים או בעייתיים
- העתקת תוכן מהאתר המקורי ופרסומו במקומות אחרים כדי שיראה כמו duplicate content
- השארת תגובות שליליות או מזויפות על האתר או העסק במטרה לפגוע במוניטין שלו
לא משנה מה הטקטיקה, המטרה תמיד אחת – לגרום לאתר המתחרה להיראות פחות אמין ורלוונטי בעיני מנועי החיפוש, ובכך להוריד את הדירוג שלו.
הסיבות לקידום אתרים שלילי ומדוע חשוב להימנע ממנו
אבל למה בכלל להשקיע מאמצים בקידום אתרים שלילי, כאשר ניתן להימנע ממנו בעזרת ניתוח קישורים עם כלי כמו Ahrefs? הרי יש דרכים הרבה יותר חיוביות לשפר את הנוכחות שלנו ברשת, לא? אז זהו, שלפעמים יש מי שמעדיף "לקצר דרך" במקום לעבוד קשה…
השפעות שליליות על הדירוג בתוצאות החיפוש
הבעיה העיקרית עם קידום אתרים שלילי היא שהוא יכול ממש להרוס את הדירוג של האתר שלכם, ובכך להשפיע על התנועה אליו בצורה משמעותית.
פתאום, במקום להופיע בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש, אתם מוצאים את עצמכם שקועים עמוק בעמוד השני או השלישי.
וכולנו יודעים מה זה אומר – הרבה פחות תנועה לאתר, פחות לקוחות פוטנציאליים, ובסופו של דבר פחות הכנסות, במיוחד אם יש פריצה לאתר.
לא משהו שאף אחד רוצה, במיוחד כאשר זה נוגע לדירוגים בגוגל!
פגיעה במוניטין המותג והעסק
אבל זה לא רק עניין של מספרים ודירוגים. קידום אתרים שלילי יכול לפגוע קשות במוניטין שלכם ברשת.
כל התגובות השליליות, התוכן המועתק, הקישורים המפוקפקים – כל אלה גורמים למותג שלכם להיראות פחות אמין בעיני הגולשים, ובכך לפגוע באתר שלכם.
ברגע שהמוניטין נפגע, קשה מאוד לתקן את הנזק ולשקם את התדמית. אז עדיף כלל לא להגיע למצב הזה, נכון?
כיצד לזהות סימנים לקידום אתרים שלילי
טוב, אז דיברנו קצת על מה זה קידום אתרים שלילי ולמה הוא כל כך בעייתי.
אבל איך בכלל יודעים שמישהו מנסה "להפיל" את האתר שלנו? יש כמה סימנים שכדאי לשים לב אליהם, כמו קישורים לאתרים מפוקפקים.
פריצה לאתר
פריצה לאתר היא אחת השיטות המסוכנות ביותר לקידום שלילי.
התוקפים מנצלים פרצות אבטחה במערכת ניהול התוכן או בשרת כדי להשתלט על האתר.
לאחר הפריצה, הם עשויים להזריק קוד זדוני, להוסיף קישורים נסתרים או לשתול תוכן ספאם שעלול לפגוע בדירוג האתר.
לעיתים קרובות, הפריצה יכולה להישאר בלתי מורגשת לזמן ממושך, במיוחד כאשר השינויים מוסתרים היטב מעיני המנהלים.
הנזק יכול להיות משמעותי במיוחד אם גוגל מזהה את האתר כמקור לתוכן זדוני ומורידה אותו מתוצאות החיפוש.
מעקב אחר שינויים פתאומיים בתנועה ובדירוג
אחד הדברים הראשונים שאתם עלולים לשים לב אליהם זה ירידה פתאומית בכמות הגולשים המגיעים לאתר שלכם מתוצאות החיפוש האורגניות.
אם אתם רואים צניחה משמעותית בתנועה מבלי שעשיתם שינויים גדולים באתר, זה יכול להיות סימן שמשהו לא כשורה, כמו קישורי ספאם שנוספו לאתר שלכם.
כמובן, כדאי גם להחזיק עין על הדירוגים שלכם למילות מפתח רלוונטיות.
אם פתאום האתר שלכם צונח בדירוג למונחים שהוא בדרך כלל מדורג גבוה בהם, זו עוד אינדיקציה לבעיה אפשרית שנגרמת על ידי קישורי ספאם.
קישורי ספאם – בדיקת פרופיל הקישורים הנכנסים
סימן מחשיד נוסף הוא הופעה פתאומית של קישורים מאתרים מפוקפקים או לא רלוונטיים.
אם אתם מזהים שפתאום יש לאתר שלכם הרבה מאוד קישורים נכנסים ממקורות שנראים כמו ספאם, סביר להניח שמדובר בנסיון לקידום שלילי על ידי קישורי ספאם.
מומלץ להשתמש בכלים כמו Ahrefs או Moz כדי לנטר את פרופיל הקישורים שלכם באופן שוטף, ולבדוק אם יש שינויים חדים במספר הקישורים או במקורות שלהם.
ככה אפשר לאתר את הבעיה מוקדם ולפעול במהירות.
קידום אתרים שלילי על ידי העתקת תוכן
העתקת תוכן היא טקטיקה נפוצה בקידום שלילי שיכולה לגרום נזק משמעותי לדירוג האתר המקורי.
המתחרים עשויים להעתיק את התוכן שלך ולפרסם אותו במספר רב של אתרים, לעיתים תוך שינויים קלים כדי להקשות על זיהוי ההעתקה.
גוגל עלולה להתבלבל בזיהוי המקור המקורי של התוכן, במיוחד אם האתרים המעתיקים מצליחים לגרום לתוכן שלהם להיות מאונדקס לפני המקור.
התוצאה יכולה להיות ירידה בדירוג עבור המילים הרלוונטיות ואובדן של תנועה אורגנית.
חשוב במיוחד לנטר באופן קבוע העתקות של התוכן שלך ולנקוט בצעדים מיידיים כאשר מזהים העתקה, כמו הגשת תלונה על הפרת זכויות יוצרים.
צעדים מעשיים להתמודדות עם קידום אתרים שלילי
נניח שזיהיתם סימנים לקידום אתרים שלילי נגד האתר שלכם. מה עושים? הנה כמה צעדים שאפשר לנקוט כדי לנסות ולתקן את המצב:
פנייה מיידית לגוגל לדיווח על ספאם
הצעד הראשון הוא לדווח לגוגל על הבעיה, כדי להפסיק את השפעת קישורי הספאם על האתר שלכם.
יש טופס מיוחד בחשבון ה-Search Console שבו אפשר להגיש תלונה על ספאם או על קישורים מזיקים.
תארו בפירוט את מה שאתם רואים ואת החשדות שלכם לגבי קידום אתרים שלילי נגדכם, האם יש קישורים מפוקפקים? לפעמים גוגל יכול להתערב ולהסיר ידנית קישורים בעייתיים או להפסיק להתחשב בהם בדירוג האתר שלכם.
בניית קישורים איכותיים ממקורות אמינים
במקביל, חשוב מאוד להתחיל לבנות לאתר שלכם פרופיל קישורים חזק וחיובי יותר.
השיגו קישורים מאתרים בעלי סמכות ומוניטין בתחום שלכם כדי להימנע מקידום אתרים שלילי.
זה יכול לאזן חלק מהנזק שנגרם מהקישורים השליליים, ולחזק את האמון של גוגל באתר שלכם.
רק תיזהרו לא להגזים עם זה, כי קישורים מלאכותיים מדי גם הם יכולים להחשב כספאם בעצמם!
ייצור תוכן מקורי ורלוונטי באופן קבוע
דבר נוסף שאתם יכולים ורוצים לעשות זה פשוט להמשיך לפרסם תוכן מעולה באתר שלכם.
ככל שתייצרו יותר ערך אמיתי לגולשים שלכם, גוגל יראה שהאתר שלכם הוא מקור איכותי ואמין למידע. עם הזמן, התוכן החזק שלכם יתגבר על השפעות שליליות שנגרמו בעבר.
אל תתפתו "להילחם באש באש" וליזום בעצמכם קידום שלילי נגד המתחרים שפגעו בכם. זה רק יגרום לכם יותר בעיות בטווח הארוך.
תתרכזו בלהפוך את האתר שלכם לטוב יותר ויותר, זו הדרך היעילה באמת לנצח בתחרות.
למה כדאי לפנות לחברה מקצועית שמתמחה בקידום אתרים אורגני?
עד עכשיו דיברנו על דברים שאתם יכולים לעשות בעצמכם כדי להתמודד עם קידום אתרים שלילי, אבל האמת היא שזה נושא מאוד מורכב ומלחיץ להתעסק בו לבד, ולכן כדאי לשקול להיעזר במקדמי אתרים.
לכן, אם נתקלתם בבעיה כזו, שווה לשקול להיעזר באנשי מקצוע שיודעים בדיוק מה לעשות.
הידע והניסיון הנדרשים להתמודדות יעילה עם התקפות קישורים
חברה מנוסה לקידום אתרים אורגני תוכל להפעיל במהירות אסטרטגיות מוכחות לנטרול השפעות שליליות על האתר שלכם.
יש להם את כל הכלים והידע כדי לאתר במדויק מה מקור הבעיה, אילו אתרים וקישורים אחראים לנזק, ואיך הכי אפקטיבי לפנות לגוגל בעניין.
בנוסף, הם ידעו לבנות לכם תוכנית עבודה שיטתית לחיזוק האתר שלכם מול מתקפות עתידיות של מקדמי אתרים שחור.
החשיבות של ליווי ארוך טווח ושירות מתמשך
אבל מעבר לטיפול החד-פעמי, כדאי למצוא חברה שתוכל להציע לכם שירות מתמשך של מעקב וטיפול בנושאים האלה.
צריך מישהו שיבדוק כל הזמן שאין נסיונות נוספים לקידום שלילי מצד מתחרים, ושיוכל לתת מענה מהיר במקרה שמשהו חדש צץ.
עדיף להיות עם יד על הדופק לגבי קישורי נכנסים, מאשר להיתפס שוב לא מוכנים.
בסופו של דבר, אתם צריכים להתעסק עם הדברים שאתם הכי טובים בהם – להפעיל את העסק שלכם ולתת ללקוחות שלכם את המוצר הכי מעולה.
תנו לאנשי המקצוע לדאוג לנושאים המורכבים האלה, וככה כולם ירוויחו.
לסיכום – Negative SEO
אין ספק – קידום אתרים שלילי יכול להיות סיוט אמיתי לעסק שלכם.
אף אחד לא רוצה למצוא את עצמו מול מתקפה כזו, אבל חשוב לדעת שתמיד אפשר לפעול נגד זה.
זכרו לעקוב אחרי התנועה והדירוגים שלכם כדי לזהות שינויים חשודים, ובדקו את פרופיל הקישורים שלכם לעתים קרובות.
תפנו לגוגל אם אתם חושדים במשהו, תשקיעו בבניית קישורים אמינים ותוכן איכותי, ואם צריך – אל תהססו להתייעץ עם מקדם אתרים מומחה שיכול לעזור לכם להתמודד עם האתגרים בדרך הטובה ביותר.
בהצלחה, וניפגש בעמוד הראשון של גוגל!
כיצד ניתן להגן על האתר שלי מפני קידום אתרים שלילי?
על מנת להגן על האתר מפני קידום שלילי, חשוב לנקוט במספר צעדים מקיפים.
ראשית, יש להקפיד על גיבוי קבוע של האתר ולעדכן באופן שוטף את כל מערכות האבטחה והתוכנות.
מומלץ להשתמש בכלי ניטור המתריעים על שינויים חשודים בדירוג או בתנועה לאתר.
בנוסף, חשוב לבדוק באופן קבוע את פרופיל הקישורים המפנים לאתר ולהשתמש בכלי הסרת קישורים של גוגל במקרה של זיהוי קישורים זדוניים.
האם קידום אתרים שלילי יכול להיעשות גם על ידי מתחרים לגיטימיים?
למרבה הצער, כן. מתחרים עסקיים עלולים להשתמש בטקטיקות של קידום שלילי כדי לפגוע במתחרים שלהם.
זה יכול להתבטא בדרכים עדינות כמו שכירת שירותים להצפת האתר בקישורים נחותים, או בפעולות אגרסיביות יותר כמו העתקת תוכן והפצתו ברשת.
חשוב לדעת שפעולות אלו אינן חוקיות ויכולות להוביל לתביעות משפטיות ולפגיעה במוניטין של החברה המבצעת אותן.
מה ההשלכות של קידום אתרים שלילי על ידי פריצה לאתר?
פריצה לאתר במטרת קידום שלילי יכולה לגרום לנזקים חמורים ומתמשכים.
ראשית, התוקפים עלולים להשתיל תוכן ספאם או קישורים זדוניים שיובילו לענישה מצד גוגל.
שנית, הפריצה עלולה לסכן את פרטי המשתמשים והלקוחות, מה שעלול להוביל לאובדן אמון ולנזק תדמיתי משמעותי.
בנוסף, תיקון הנזקים והחזרת האתר למצבו הקודם יכולים להיות תהליכים ארוכים ויקרים, במיוחד אם הפריצה לא התגלתה מיד.
איך אפשר לזהות שהאתר שלי נפגע מקידום אתרים שלילי?
זיהוי פגיעה מקידום שלילי מתחיל בניטור של מספר אינדיקטורים מרכזיים.
ירידה פתאומית בדירוג האתר במנועי החיפוש, במיוחד עבור מילות מפתח שבהן האתר דורג היטב בעבר, היא סימן מובהק.
כמו כן, הופעה של קישורים חשודים בכמות גדולה, שינויים לא מוסברים בקוד האתר, או הופעת תוכן מדופלק ברחבי הרשת יכולים להעיד על פעילות זדונית.
חשוב לבדוק גם את דוחות גוגל סרץ' קונסול לאיתור התראות על בעיות אבטחה או תוכן זדוני.
