ברוכים הבאים למילון מונחי SEO המקיף ביותר! כאן תמצאו את כל המונחים החשובים והעדכניים ביותר בעולם קידום האתרים, מוסברים בצורה פשוטה, מקצועית וברורה.
בין אם אתם מקדמי אתרים מנוסים, בעלי עסקים שרוצים להבין איך לשפר את הנראות בגוגל, או סתם מתעניינים בעולם השיווק הדיגיטלי – העמוד הזה הוא בשבילכם.
במילון תמצאו:
- הגדרות מדויקות של מונחים טכניים כמו Schema, Meta Tags, ו-Crawl Budget.
- הסברים על אסטרטגיות קידום, כמו On Page SEO, Off Page SEO, וקישורים טבעיים.
- מושגים חיוניים להבנת מנועי חיפוש, כמו Google Algorithm, PageRank, ו-SERP.
- דגשים על טכנולוגיות חדשות כמו AI, Machine Learning, ושימושיות אתרים (UX ו-UI).
כל המידע מוגש בגישה עדכנית ותוך התאמה לעולם הדינמי של SEO, עם דוגמאות רלוונטיות וטיפים מעשיים ליישום.
העמוד מעוצב בצורה ידידותית, כך שתוכלו למצוא בקלות את המונח שאתם מחפשים וללמוד תוך דקות את כל מה שאתם צריכים לדעת.
אלו המושגים שאתם חייבים להכיר בקידום אתרים
A
Above the Fold (מעל לקיפול)
מדובר בחלק העליון של העמוד, אותו רואה המשתמש לפני שהוא גולל מטה. אתרים שבהם מופיעות פרסומות רבות באזור זה עשויים לסבול מירידה בדירוגים, בהתאם להנחיות של גוגל.
AJAX
ראשי תיבות של Asynchronous JavaScript and XML. מתייחס לטעינת תוכן בזמן אמת מהשרת, ללא צורך במעבר לעמוד אחר. לדוגמה, הצגת פריטים שונים בחנות מקוונת. בעבר הייתה לגוגל מגבלה בזיהוי תוכן מסוג זה, אך כיום היא יודעת לקרוא סקריפטים, כולל AJAX, בתנאי שהם מעוצבים לפי התקנים הנדרשים.
Algorithm (אלגוריתם)
אלגוריתם הוא תהליך מתמטי או לוגי שמבצע משימה מסוימת. במנועי חיפוש, האלגוריתם אחראי לשקלול המידע ולהצגת התוצאות המתאימות ביותר לשאילתת החיפוש. גם ברשתות חברתיות, כמו טוויטר, נעשה שימוש באלגוריתמים להתאמת תכנים ופוסטים למשתמשים.
Algorithm Change (שינוי אלגוריתם)
שינויים באלגוריתם של גוגל מתבצעים מאות פעמים בשנה, אך "שינוי אלגוריתם" מתייחס בדרך כלל לעדכון משמעותי הגורם לשינויים ברורים בתוצאות החיפוש. השינוי יכול להיות שיפור של אלגוריתם קיים, השקת אלגוריתם חדש או עדכון נתונים קיימים. לעיתים קשה לקבוע את סוג השינוי שהתרחש.
Alt Attribute (תג חלופי)
תג HTML המשמש לתיאור מדיה, בעיקר תמונות, עבור מנועי חיפוש או קוראי מסך. הוספת תג ALT משפרת את הנגישות ועשויה לסייע להופעת התמונות בתוצאות החיפוש.
Analytics (אנליטיקה)
מערכות לניתוח נתוני אתר במטרה לשפר את ביצועיו. נתונים כוללים זמן שהייה ממוצע, עמודים פופולריים, ושיעור נטישה. Google Analytics היא המערכת המובילה והפופולרית בתחום.
Anchor Text (טקסט עוגן)
זהו הטקסט שעליו לוחצים בקישור. הטקסט מספק למשתמש ולמנועי החיפוש רמזים לגבי התוכן שאליו מוביל הקישור.
Authority (סמכותיות)
מדד שמשמש מנועי חיפוש, כמו גוגל, לקביעת רמת האמינות של אתר אינטרנט. אתרים סמכותיים מדורגים גבוה יותר ונחשבים אמינים. בנוסף, המונח עשוי להתייחס למשקל שגוגל מעניק לדמות או לארגון מסוים.
B
B2B (עסק לעסק)
מתייחס לאתרים ולשירותים המיועדים לספק מידע או פתרונות לעסקים אחרים. תהליכי השיווק והמכירה בתחום זה נוטים להיות ממושכים יותר, שכן הלקוחות הם מנהלי ארגונים ומקבלי החלטות ולא צרכנים פרטיים. שירותי קידום רבים מבוססים על מודל B2B.
B2C (עסק לצרכן)
עוסק בעסקים המספקים מוצרים או שירותים ישירות לצרכן הסופי. תהליכי השיווק והמכירה במודל זה הם בדרך כלל קצרים ופשוטים יותר.
Backlink או Inbound Link (קישור נכנס)
מונח המתייחס לקישורים חיצוניים מאתרים אחרים המפנים לעמוד מסוים באתר שלך, ולא לקישורים פנימיים בין עמודים באותו האתר.
Baidu
מנוע החיפוש המרכזי בסין, הנחשב לנפוץ ביותר במדינה. פופולריותו נובעת בין היתר מהצנזורה וההגבלות שמוטלות על גוגל בסין.
Bing
מנוע החיפוש של מיקרוסופט מאז 2009, המשמש גם כמנוע החיפוש הפנימי של יאהו. פופולרי בעיקר בארצות הברית ומהווה את ברירת המחדל בדפדפני מיקרוסופט. בישראל, מנוע זה פחות רלוונטי ואינו זמין בעברית.
Black Box (קופסה שחורה)
מונח המתאר מערכת מורכבת שמאפשרת לראות את הנתונים הנכנסים והיוצאים ממנה, אך לא את התהליך הפנימי שלה. בתחום החיפוש מתייחס בעיקר לאלגוריתמים של גוגל ומנועי חיפוש אחרים.
Black Hat (כובע שחור)
שיטות וטקטיקות לקידום אתרים שאינן עומדות בקנה אחד עם ההנחיות של מנועי החיפוש. מדובר לעיתים קרובות בשיטות ספאם שמטרתן להשיג תוצאות מהירות, אך הן מסכנות את האתר בהרחקה או פגיעה בדירוגים.
Blog (בלוג)
הבלוגים התחילו כיומני רשת אישיים, אך כיום משמשים לתיאור תוכן מתעדכן לפי סדר כרונולוגי. ארגונים וחברות משתמשים בבלוגים לנושאים שונים כמו חדשות, מדריכים או דעות שאינן מתאימות לעמודי האתר המרכזיים.
Bounce Rate (שיעור נטישה)
מדד המצביע על אחוז המשתמשים שעוזבים את האתר לאחר צפייה בעמוד אחד בלבד. נתון זה עשוי להעיד על בעיות באתר, אך לעיתים הוא תלוי בעמוד הספציפי אליו הגיע המשתמש. לדוגמה, משתמש שחיפש כתובת של עסק עשוי לעזוב מיד לאחר שמצא את המידע הנדרש.
Bot (בוט)
ראו Crawler (זחלן).
Branded Keyword (מילת מפתח ממותגת)
מתייחס לחיפושים הכוללים שם של מותג, מוצר או אדם מוכר, המשקפים זיקה ישירה לזהות מותגית.
Breadcrumb (פירור לחם)
מנגנון ניווט המציג את המיקום הנוכחי של המשתמש באתר, למשל:
עמוד הבית > מאמרים > מילון מונחים.
Breadcrumbs מסייעים למשתמשים להתמצא באתר ומשפרים את חוויית המשתמש במנועי חיפוש.
Broken Link (קישור שבור)
קישור שמוביל לעמוד שגיאה במקום ליעד הצפוי. קישורים שבורים עשויים להיגרם מהסרת עמודים או שגיאות כתיב בכתובת. ברוב המקרים, קישור שבור יחזיר שגיאה מסוג 404, שניתן להתאים אישית.
C
Cache (זיכרון מטמון)
תהליך שבו דפדפן המשתמש מאחסן קבצים ותכנים מסוימים של האתר בכונן המקומי. פעולה זו נועדה להאיץ את זמן הטעינה בפעם הבאה שהמשתמש מבקר באתר, בניגוד לזיכרון המטמון הפיזי של המחשב.
Cached Page (גרסת מטמון)
גרסה שמורה של דף אינטרנט, כפי שמנוע החיפוש שמר אותה במהלך הסריקה האחרונה. במקרה של תקלה או חוסר זמינות, ניתן לגשת לגרסת המטמון דרך החץ הירוק לצד כתובת האתר בתוצאות החיפוש של גוגל.
Canonical URL (כתובת קנונית)
כאשר קיימות גרסאות דומות של דף אינטרנט, הכתובת הקנונית היא זו שמסומנת כמקורית. הגדרה זו מתבצעת באמצעות תגים מיוחדים בקוד הדף, ומשמשת למנועי החיפוש להימנע מתוכן משוכפל.
ccTLD (סיומת מדינה)
הסיומת בכתובת האתר המייצגת מדינה מסוימת, לדוגמה: co.il עבור ישראל. ארצות הברית יוצאת דופן בכך שהסיומת הנפוצה שלה היא .com, שמקורה במילה "commercial" (מסחרי).
Click Bait (פיתיון קליקים)
שיטה למשיכת משתמשים באמצעות כותרות מסקרנות או פרובוקטיביות, לעיתים מבלי שתוכן האתר מספק ערך אמיתי. השיטה נפוצה אך עשויה לפגוע באמינות האתר.
CTR / Click-Through Rate (שיעור הקלקה)
מדד המתאר את אחוז המשתמשים שלחצו על קישור מסוים מתוך כלל הצופים בו. המדד רלוונטי במיוחד לעמודי תוצאות חיפוש ולמודעות פרסום.
Cloaking (מיסוך)
שיטה שבה מוצגת גרסה אחת של דף אינטרנט למנועי חיפוש, וגרסה שונה למשתמשים, במטרה להטעות את מנועי החיפוש ולשפר דירוגים. טכניקה זו אסורה ועלולה לגרום להסרת האתר ממנועי החיפוש.
CMS (מערכת ניהול תוכן)
מערכת לניהול ועדכון תוכן באתר בצורה גרפית ונגישה. דוגמאות כוללות את WIX, שבה המשתמש יוצר ומעצב את האתר מאפס, ואת WordPress, שבה המערכת מגיעה מוכנה להתקנה ולשימוש.
Co-Citation (ציטוט משותף)
מצב שבו שני אתרים מוזכרים יחד באתר שלישי. מנועי החיפוש עשויים להסיק מכך קשר בין האתרים, גם אם הם לא מקשרים ישירות זה לזה.
Competition (תחרותיות)
מתאר את רמת התחרות בין אתרים המתחרים על מילות מפתח דומות בתוצאות חיפוש אורגניות או ממומנות. המשמעות של מילת מפתח יכולה להשתנות לפי כוונת המשתמש, ולכן קהל היעד אינו תמיד זהה לחלוטין.
Content (תוכן)
כולל טקסטים, תמונות, וסרטונים באתרי אינטרנט. מנועי החיפוש מתעדפים תוכן איכותי ומועיל. המשפט "התוכן הוא המלך", שטבע ביל גייטס ב-1996, מדגיש את חשיבות התוכן בכל הקשור לדירוגים.
Conversion (המרה)
פעולה שהמשתמש מבצע באתר, כמו רכישה, מילוי טופס, או הרשמה לניוזלטר. ההמרה מהווה מדד מרכזי להצלחה של האתר.
Conversion Rate (שיעור המרה)
אחוז המבקרים שהשלימו פעולה מוגדרת (המרה) מתוך כלל המבקרים באתר או בדף מסוים.
CRO / Conversion Rate Optimization (אופטימיזציה להמרה)
תהליך לשיפור שיעור ההמרות באתר או בקמפיינים באמצעות בדיקות A/B, התאמת עיצוב האתר, ושימוש במשובים ממשתמשים.
Cookies (עוגיות)
קבצי טקסט קטנים הנשמרים בדפדפן של המשתמש על ידי אתרי אינטרנט. עוגיות משמשות לאחסון מידע על פעולות המשתמש באתר, כמו פרטי התחברות, העדפות אישיות, ותוכן עגלת קניות. המידע נשמר כדי לשפר את חוויית המשתמש בביקורים עתידיים או לצורך התאמת תוכן ופרסום.
Correlation (קורלציה)
קשר סטטיסטי בין שני פרמטרים, לדוגמה דירוגים ותכונות מסוימות באתר. עם זאת, קורלציה אינה מעידה בהכרח על קשר של סיבה ותוצאה.
Crawling (זחילה)
תהליך שבו זחלן (Crawler או Bot) של מנועי חיפוש סורק את עמודי האתר ואוגר מידע לשימוש בתוצאות החיפוש. ניתן לחסום עמודים מסוימים באמצעות הגדרות בקובץ robots.txt או תגים בקוד.
Crawl Budget (תקציב זחילה)
מספר העמודים שמנוע חיפוש סורק בכל ביקור באתר. התקציב מושפע מגודל האתר, תדירות עדכוניו, ויכולות הגדרה ידנית.
CSS / Cascading Style Sheets
שפת עיצוב לקביעת מראה ותצורת האתר במכשירים ובמסכים שונים. מנועי החיפוש מסוגלים כיום לסרוק קבצים אלו כדי להעריך את מבנה האתר.
D
Data (נתונים)
אוסף מידע הנצבר על ביצועי האתר או הקמפיין, כמו גם על המשתמשים והאינטראקציות שביצעו. הנתונים משמשים לשיפור ביצועים ולהבנת תהליכים.
מונח נוסף, Big Data, מתאר מאגרי נתונים גדולים במיוחד הנדרשים לניתוח מורכב.
Dead-End Page (עמוד ללא מוצא)
עמוד שאין ממנו קישורים לעמודים אחרים באתר. מצב זה אינו תקין, שכן הוא מקשה על המשתמשים ועל זחלני מנועי החיפוש להתמצא ולהמשיך בסריקה.
Deep Link (קישור עמוק)
מונח עם שתי משמעויות:
- קישור ישיר לעמוד פנימי באתר שאינו עמוד הבית.
- קישור שמוביל לתוכן מסוים בתוך אפליקציה ישירות ממנוע החיפוש. במקרים שבהם האפליקציה אינה מותקנת, המשתמש עשוי להיות מופנה לחנות האפליקציות להתקנה.
De-Index (הסרה מהאינדקס)
מצב שבו מנוע חיפוש מסיר עמוד או אתר מהאינדקס שלו. הסיבות יכולות לכלול:
- עמוד שאינו זמין או מחזיר שגיאה.
- פקודת הסרה יזומה על ידי המשתמש.
- הפרה של הנחיות גוגל למנהלי אתרים.
Directory (ספריה או אינדקס)
אתר המרכז רשימות של קישורים מסווגים לפי קטגוריות, כמו עורכי דין או רופאים. חשיבות הקישורים מספריות ירדה משמעותית בשנים האחרונות ולכן ערכם במנועי החיפוש נמוך.
Disavow (התנערות מקישורים)
תהליך שבו מבקשים מגוגל להתעלם מקישורים מסוימים, כמו קישורי ספאם, כדי למנוע פגיעה בדירוגים. גוגל ממליצה לנסות להסיר את הקישורים באופן יזום לפני שמבקשים להתנער מהם.
DMOZ
אחת הספריות הוותיקות והחשובות שהייתה פעילה בין 1998 ל-2017. בעבר, גוגל השתמשה בתיאורי האתרים שבספריה זו להצגת מידע בתוצאות החיפוש.
Do-Follow
סוג קישור שברירת המחדל שלו מאפשרת למנועי החיפוש לעקוב אחריו. קישורים מסוג זה אינם מסומנים באופן מיוחד בקוד.
Domain (שם מתחם)
הכתובת הראשית של אתר אינטרנט, אותה מקלידים בשורת הכתובת או מקשרים אליה ממקומות אחרים.
Domain Authority (סמכותיות שם מתחם)
מדד המעריך את רמת הסמכותיות של שם המתחם (דומיין) בעיני מנועי חיפוש. דומיינים עם סמכותיות גבוהה נוטים להיות מדורגים גבוה יותר.
Moz פיתחה מדד מ-1 עד 100 בשם זהה, המעריך את פוטנציאל הדירוג של האתר.
Doorway Page (דף דלת אחורית)
דף שנועד להשיג דירוג גבוה עבור מילות מפתח מסוימות, אך בפועל תפקידו הוא להעביר את המשתמש לאתר אחר שאינו מדורג באותה מילת מפתח.
Duplicate Content (תוכן כפול)
תוכן זהה או דומה מאוד המופיע ביותר מדף אחד, באותו אתר או באתרים שונים. גוגל נוטה לדרג תוכן כפול במיקומים נמוכים ולעיתים אף מענישה אתרים.
לעיתים דווקא האתר המקורי הוא שנענש. ניתן להתמודד עם בעיה זו באמצעות הגדרת עמודים קנוניים.
Dwell Time
משך הזמן שעובר מהרגע שמשתמש לוחץ על תוצאה בתוצאות החיפוש ועד שהוא חוזר למנוע החיפוש. מדד זה עשוי לשקף את שביעות רצונו מהתוצאה.
E
Engagement Metrics (מדדי מעורבות)
מדדים הבוחנים את האינטראקציה של המשתמשים עם תוכן באתרי אינטרנט או ברשתות חברתיות. מדדים אלה כוללים שיעור הקלקות (CTR), שיעור המרה, זמן שהייה בעמוד, אחוז נטישה, וכן פעולות נוספות כמו לייקים, תגובות ושיתופים.
Entities (ישויות)
פריטים או מושגים שניתן לחלץ עליהם מידע, כמו אנשים, מקומות, חברות, אתרים, או יצירות כמו סרטים וספרים. גוגל משתמשת בישויות כדי להציג מידע מובנה ומדויק ב"גרף הידע" (Knowledge Graph), המספק תמצית מידע רלוונטית לצד תוצאות החיפוש.
F
Featured Snippets (קטעי מידע מומלצים)
קטעים מיוחדים המופיעים בראש תוצאות החיפוש ומספקים תשובה קצרה וברורה לשאלה שהמשתמש הקליד. קטעים אלה יכולים לכלול טקסט, טבלאות, רשימות או מידע ספציפי כמו המרת מטבעות, חישובי מידות או זמני הצגות.
Footer Link (קישור תחתון)
קישור הממוקם בחלק התחתון של האתר. בעבר שימש בעיקר להחלפת קישורים לצורכי SEO, אך כיום פרקטיקה זו נחשבת לפחות יעילה ואף עלולה להיחשב לספאם.
עם זאת, הקישורים בחלק זה עדיין משמשים לניווט לעמודים חשובים באתר, כגון מדיניות פרטיות או פרטי יצירת קשר.
G
Google (מנוע חיפוש)
גוגל הושק בשנת 1998 עם חידוש מהותי – מנוע חיפוש המבוסס על ניתוח הקשרים וקישורים בין אתרים, במקום התאמה פשוטה של מילות מפתח או רשימות ערוכות.
גישה זו הפכה את גוגל למנוע החיפוש הפופולרי ביותר בעולם.
Google Analytics
פלטפורמה מתקדמת של גוגל לניטור וניתוח ביצועי אתרים. מעבר למדידת כניסות, הכלי מספק מידע על המרות, רכישות בחנויות מקוונות, ועוד מגוון רחב של נתונים חשובים למנהלי אתרים.
Google Bomb ("הפצצת גוגל")
שיטה למניפולציה על מנוע החיפוש באמצעות קישורים מסיביים עם טקסט עוגן ספציפי, כדי לקשר מילות מפתח לאתרים שלא קשורים ישירות לתוכן.
דוגמה מפורסמת היא "כישלון אומלל" שהוביל לאתר של ג'ורג' בוש הבן. כיום המקרים נדירים, אך עדיין אפשריים, בעיקר בתוצאות תמונות.
Googlebot
הזחלן של גוגל, שתפקידו לסרוק עמודי אינטרנט ולהוסיף אותם לאינדקס החיפוש.
Google Dance ("ריקוד גוגל")
כינוי לתקופה שבה גוגל עדכנה את אינדקס החיפוש, דבר שגרם לשינויים פתאומיים בתוצאות. עם כניסת אלגוריתם "קפאין", עדכוני האינדקס הפכו תכופים ומהירים יותר, והשימוש במונח ירד.
Google Hummingbird (יונק הדבש)
אלגוריתם משנת 2013 שמטרתו לשפר את ניתוח החיפושים הסמנטיים ולהבין את ההקשר בין מילים בשאילתות מורכבות.
Google Panda (גוגל פנדה)
אלגוריתם משנת 2013 הממוקד בזיהוי אתרים עם תוכן באיכות נמוכה או תוכן מועתק. כיום פועל כחלק ממערך האלגוריתמים של גוגל ומתעדכן באופן שוטף.
Google Penguin (גוגל פינגווין)
אלגוריתם שהושק ב-2012 לטיפול בספאם, בעיקר בקישורים באיכות נמוכה. למרות ההשפעה הראשונית החזקה, כיום הוא משולב באלגוריתם הראשי של גוגל ומאפשר התאוששות מהירה יותר.
Google Pigeon (יונה)
עדכון מ-2014 שנועד לשפר את התוצאות המקומיות על בסיס פרמטרים מסורתיים. לעיתים גרם לבעיות בזיהוי עסקים קרובים פיזית כעסק אחד.
Google RankBrain
אלגוריתם מבוסס למידת מכונה, שנחשף ב-2016. מדובר באחד משלושת האלגוריתמים החשובים של גוגל והוא מעורב ברוב החיפושים.
Google Sandbox (ארגז החול)
השערה על כך שגוגל מטילה מגבלות על דירוג אתרים חדשים במילות מפתח תחרותיות עד לצבירת סמכותיות מספקת.
Google Search Console
אוסף כלים לניהול ביצועי האתר בחיפוש בגוגל. כולל איתור בעיות טכניות, הגדרות אזור ושפה, וקבלת הודעות על ענישה או פריצות.
Google Trends
כלי להצגת מגמות חיפוש לפי נושאים או מדינות. אינו מציג נתונים מוחלטים אלא יחסים בין חיפושים.
Google Webmaster Guidelines
הנחיות גוגל למנהלי אתרים. מתווה עקרונות "עשה ואל תעשה" לקידום אתרים. חלק מההנחיות פתוחות לפרשנויות, מה שיצר את המושג "כובע אפור" למקדמים המשלבים שיטות חוקיות ואחרות.
Guest Posting (פוסטים אורחים)
פרסום תוכן באתרי אינטרנט של כותבים חיצוניים מהתחום, כדי לקבל חשיפה, תנועה, או קישור חוזר.
H
Heading (שימוש בכותרות)
כותרות מחלקות את תוכן המסמך לרמות היררכיות שונות, בדומה לעיצוב במסמכי Word.
הכותרת הראשית (H1) אמורה להופיע פעם אחת בלבד בעמוד, בעוד כותרות משנה (כגון H2, H3 ועד H6) יכולות להופיע מספר פעמים בהתאם לצורך, תחת כותרות ברמה גבוהה יותר.
Head Term (ביטוי ראשי)
מילת מפתח עיקרית, בדרך כלל בעלת נפח חיפוש גבוה, שמופיעה בכותרת או בתוכן עיקרי של העמוד.
Hidden Text (טקסט חבוי)
טקסט שאינו גלוי למשתמש בשל שיטות כמו צבע זהה לרקע, גודל זעיר או מיקום מחוץ לגבולות המסך באמצעות עיצוב CSS.
יש להבחין בין טקסט מוסתר שנועד להטעות את מנועי החיפוש (אסור לפי גוגל) לבין טקסט מוסתר לגיטימי שנחשף באמצעות אינטראקציה, כמו תפריט נפתח או כפתור "ספוילר".
Hilltop Update (עדכון "הגבעה")
עדכון שהדגיש את חשיבותם של אתרים סמכותיים בתחומים מסוימים והשפעתם על דירוג האתרים שהם מקשרים אליהם. האלגוריתם פותח באוניברסיטת טורונטו ונרכש על ידי גוגל לצורך שילובו במנוע החיפוש.
HITS
אלגוריתם דומה ל-Pagerank שפותח במקביל אליו בשנת 1997. למרות דיוקו הגבוה, האלגוריתם לא אומץ באופן נרחב בשל מהירות הביצוע הנמוכה שלו. מידע נוסף על אופן פעולתו ניתן למצוא בויקיפדיה.
.htaccess
קובץ הגדרות בשרת המשמש לניהול הפניות, הגבלת גישה ואפשרויות נוספות באתרי אינטרנט.
HTTPS
פרוטוקול הצפנה המספק אבטחה להעברת מידע בין המשתמש לאתר. בעבר שימש בעיקר אתרי מסחר אלקטרוני, אך כיום נפוץ בכל האתרים המעבירים נתונים רגישים.
אתרים המשתמשים בפרוטוקול זה עשויים לקבל יתרון קל בדירוגי גוגל.
Hub Page (עמוד מרכזי)
עמוד המתמקד בנושא מסוים ומכיל קישורים רבים, הן נכנסים והן יוצאים. דוגמה קלאסית היא עמודים בוויקיפדיה, המשמשים כצומת מידע לנושא מסוים.
I
Inbound Link (קישור נכנס)
כאשר אתר A מקשר לאתר B, אתר B מקבל קישור נכנס מאתר A. קישורים נכנסים נחשבים למדד חשוב לדירוג האתר במנועי חיפוש, במיוחד כאשר הם מגיעים מאתרים סמכותיים ורלוונטיים.
Index (אינדקס)
מאגר נתונים שבו מנועי חיפוש שומרים עותק של עמודי אינטרנט שנסרקו, במטרה להאיץ את הצגת התוצאות בחיפוש.
תהליך אחזור המידע (Information Retrieval) מאפשר למנועי החיפוש לשלוף מידע במהירות ולהציגו למשתמשים.
Indexability (יכולת אינדוקס)
היכולת של גוגל לסרוק ולהוסיף עמודים מאתר לאינדקס שלו. יכולת זו מושפעת מגורמים כמו מהירות תגובת השרת, יציבותו, ומבנה האתר.
אתרים עם עמודים רבים שנמחקו או עם קישורים שבורים עלולים לסבול מפגיעה ביכולת האינדוקס.
Internal Link (קישור פנימי)
קישור המפנה מעמוד אחד באתר לעמוד אחר בתוך אותו אתר. קישורים פנימיים יכולים להופיע בגוף התוכן, בתפריטים או בקישורים קבועים אחרים, והם חשובים לשיפור הניווט באתר ולהעברת כוח קידום בין עמודים.
IP Address (כתובת IP)
כתובת ייחודית המזהה מחשב או אתר אינטרנט ברשת. אתרים יכולים להיות על כתובת IP משותפת (בדרך כלל בשרתי אירוח משותפים) או על כתובת ייחודית (למשל, בשרת ייעודי).
ישנה סברה שקישורים בין אתרים החולקים את אותה כתובת IP עלולים להיחשב כספאם. חבילות אירוח מסוימות מציעות כתובות IP עם הבדלים קטנים (C class) כדי להפחית סיכון זה.
J
שפת סקריפטים נפוצה המשמשת ליצירת אינטראקטיביות ושיפור חוויית המשתמש באתרים. באמצעות JavaScript ניתן לבצע מניפולציות על הצגת התוכן, להוסיף אפקטים גרפיים, ולפתח יישומים קטנים (Applets). טכנולוגיות כמו AJAX מתבססות על JavaScript.
למרות שגוגל שיפרה משמעותית את יכולתה להבין ולסרוק סקריפטים, מומלץ להציג את התוכן החשוב ישירות בקוד ה-HTML של העמוד כדי להבטיח נגישות מלאה למנועי החיפוש.
K
Keyword (מילת מפתח)
מילה או צירוף מילים שמשמשים כמוקד במאמצי הקידום האורגני או הממומן. מילות המפתח נבחרות כך שיתאימו לחיפושי המשתמשים, אך מתייחסים גם לביטויים קרובים או מכילים. לדוגמה, חיפוש "קידום אתרים בגוגל" עשוי להיות רלוונטי גם לביטוי "קידום אתרים".
Keyword Cannibalization (קניבליזציה של מילות מפתח)
מצב שבו מספר עמודים מאותו אתר מתחרים על מיקומים גבוהים לאותה מילת מפתח. תופעה זו עלולה לפגוע באחוזי ההמרה אם העמוד המוצג בתוצאות אינו המתאים ביותר.
במקרים של עמודים דומים, ניתן להשתמש בתג קנוניקל כדי לכוון את גוגל לעמוד המועדף.
Keyword Density (צפיפות מילות מפתח)
מספר הפעמים שמילת מפתח מופיעה בטקסט, לרוב ביחס למספר המילים הכולל בטקסט.
בעבר, מקדמי אתרים ניסו להגיע לצפיפות מסוימת (תופעת "דחיסת מילות מפתח"), אך כיום שיטה זו אינה מומלצת ועלולה להוביל לענישה או דירוגים נמוכים.
Keyword Research (מחקר מילות מפתח)
תהליך שבמסגרתו נבחנות מילות מפתח בעלות פוטנציאל קידום גבוה, תוך התחשבות בנפח החיפוש, תחרותיות והיכולת להתברג במיקומים טובים.
בשל הגבלות של גוגל על כלים למחקר מילות מפתח, מקדמים רבים משתמשים בכלים משלימים של צד שלישי.
Knowledge Graph (גרף הידע)
מאגר נתונים של גוגל המקשר בין מושגים, ישויות ותכנים שונים. משמש למטרות כגון:
- הצגת חיפושים קשורים והצעות לחיפושים דומים.
- מתן תשובות ישירות לשאלות (לדוגמה, "מהו שער הדולר").
- הצגת מידע בפאנל הידע.
Knowledge Panel (פאנל הידע)
אזור מיוחד בתוצאות החיפוש המציג מידע על נושא מסוים, כגון מקום, אדם או עסק מקומי. הפאנל נוצר על בסיס נתונים מגרף הידע או אתרים אמינים כמו ויקיפדיה, כולל קישור למקור.
KPI (מדדי ביצועים עיקריים)
מדדים המשמשים להערכת הצלחת הקמפיין או תהליך הקידום בהשגת היעדים. דוגמאות ל-KPI כוללות שיעור הקלקות, מספר המרות, והחזר על השקעה (ROI).
L
Landing Page (עמוד נחיתה)
עמוד אליו מגיע המשתמש לאחר שלחץ על מודעה ממומנת, קישור בתוצאה אורגנית, או מקור אחר. עמוד זה נועד למקד את תשומת הלב של המשתמש למטרה מסוימת, כמו רכישה, הרשמה או יצירת קשר.
LSI (Latent Semantic Indexing)
שיטה לניתוח טקסטים באמצעות מציאת הקשרים נושאיים בין מילים על בסיס מתמטי. כיום, מנועי החיפוש מתבססים בעיקר על חיפוש סמנטי מתקדם תוך שימוש בלמידת מכונה ובמאגרי נתונים כמו גרף הידע.
Lead (ליד)
לקוח פוטנציאלי שמשאיר פרטים ליצירת קשר לאחר שהביע עניין במוצר או שירות. לא כל המרה מוגדרת כליד, שכן ישנן המרות כמו הרשמה לניוזלטר שאינן דורשות מעורבות ישירה של המשווק.
Link (קישור)
רכיב בדף שמוביל לדף אחר, פנימי או חיצוני. בעוד היפר-קישורים (Hyperlinks) נגישים למנועי החיפוש, שיטות אחרות כמו קישורים באמצעות JavaScript או הפניות ברמת השרת עשויות לא להיחשב כקישורים "רשמיים" בעיני גוגל.
Link Bait (פיתיון קישור)
טכניקה המיועדת להגדיל אחוזי הקלקה על ידי כותרות מגרות או טיזרים, אך לרוב מובילה לתוכן באיכות נמוכה או לא רלוונטי לציפיות המשתמש.
Link Building (בניית קישורים)
תהליך יצירת קישורים מאתרים אחרים כדי לחזק את סמכותיות האתר בגוגל ולשפר את דירוגיו. ניתן להשיג קישורים דרך פנייה ישירה לבעלי אתרים, פרסום תוכן באתרי מאמרים, או באמצעות יצירת תוכן איכותי המושך קישורים טבעיים.
קניית קישורים וקישורים מאתרי לווין נחשבים לשיטות שנוי במחלוקת ויכולות להוביל לענישה מצד גוגל.
Link Quality (איכות הקישור)
קישורים נמדדים על פי פרמטרים כמו סמכות האתר המקשר, מיקומו בעמוד, והקשר התוכן. קישורים איכותיים הם לרוב מאתרים סמכותיים וממוקמים בתוכן מרכזי ולא ברשימות ארוכות של קישורים.
Link Farm (חוות קישורים)
רשת אתרים שנבנתה במטרה לקשר לאתרים אחרים כדי להעלות את דירוגם. גוגל פועלת נגד תופעה זו באמצעות עדכוני אלגוריתם ייעודיים.
Link Juice (מיץ קישורים)
מונח המתאר את הערך או ההשפעה שעובר מקישור לאתר היעד. בעבר סברו שמיץ הקישורים מתחלק שווה בשווה בין כל הקישורים בעמוד, אך כיום מדובר במערכת מורכבת יותר שאינה פועלת על פי נוסחה פשוטה.
Link Profile (פרופיל קישורים)
מערך הקישורים המפנים לאתר, כולל איכותם, מקורותיהם, והטקסט שמלווה אותם. כלים מתקדמים לניתוח פרופיל קישורים מציגים את הנתונים בגרפים כדי להעריך את איכותו.
Link Velocity (קצב הוספת קישורים)
מדד המתאר את קצב הוספת הקישורים החדשים לאתר. עלייה חדה או קצב לא טבעי עשויים לעורר חשד למניפולציות, אך במקרים מסוימים, כגון תוכן ויראלי, התופעה נחשבת לגיטימית.
Log File (קובץ יומן)
קובץ המאגד נתונים על כל הפעילות בשרת. משמש לניתוח טכני מעמיק של האתר, זיהוי תקלות, וניטור איומים פוטנציאליים.
Long-Tail Keyword (מילות מפתח זנב ארוך)
ביטויי חיפוש המורכבים ממספר מילים, שמכוונים לתחומים ספציפיים יותר. מקדמי אתרים נוטים להתמקד במילות מפתח אלו, שכן הן מביאות תנועה איכותית ורלוונטית, ולעיתים קל יותר לקדם אותן לעומת מילות מפתח קצרות ותחרותיות.
M
Machine Learning (לימוד מכונה)
תהליך שבו אלגוריתם לומד ומשתפר על סמך ניתוח נתוני עבר, ללא צורך בתכנות מפורש.
בתחום מנועי החיפוש, לימוד מכונה משמש לשיפור ההבנה הסמנטית של שאילתות ולזיהוי הקשרים בין מילים כדי להבין טוב יותר את כוונת המשתמש.
Manual Action / Penalty (פעולה או עונש ידני)
כאשר בודק אנושי של גוגל מזהה שימוש בשיטות מניפולטיביות לקידום אתר, הוא שולח הודעה לבעל האתר באמצעות המייל או Google Search Console.
הודעה זו דורשת לבצע תיקונים באתר כדי לעמוד בדרישות האיכות של גוגל.
פעולה ידנית יכולה לגרום לירידה חדה בדירוגי האתר, ובמקרים חמורים, להסרה מלאה מהאינדקס. בנוסף לענישה ידנית, קיימים גם עונשים אוטומטיים הנגרמים כתוצאה מסריקות אלגוריתם.
Marketing Funnel (משפך שיווקי)
תהליך המתאר את השלבים שהלקוח עובר ממודעות ראשונית למוצר או שירות ועד לביצוע פעולה רצויה, כגון רכישה. השלבים הקלאסיים כוללים:
- Awareness (מודעות)
- Interest (התעניינות)
- Decision (החלטה)
- Action (פעולה)
המונח מכונה גם "מסע לקוח" או "מסלול מכירה" ומשתנה במידת מה בהתאם לתעשייה.
Meta Description Tag (תג מטא של תיאור)
תג HTML שמציע לגוגל מה להציג כתקציר בתוצאות החיפוש מתחת לכותרת הדף. גוגל עשויה להשתמש בתג זה או לבחור קטע אחר מהדף אם הוא מתאים יותר לשאילתה.
אף על פי שאין לו השפעה ישירה על הדירוג, הוא חשוב מבחינת שיווקית לשיפור שיעור ההקלקות (CTR).
Meta Keywords (תג מילות מפתח)
תג שהיה בשימוש בעבר לציון מילות מפתח רלוונטיות לעמוד, אך הוא בוטל לאחר שנעשה בו שימוש יתר ומניפולציות.
עם זאת, גוגל עדיין תומכת בתג זה עבור אתרי חדשות, וניתן להוסיף מילות מפתח לסרטונים ביוטיוב.
Meta Tags (תגי מטא)
תגי HTML המספקים מידע למנועי החיפוש ונמצאים בקוד הדף. הם כוללים את ה-Meta Description, Meta Keywords, ועוד.
הכותרת (Title) נחשבת לעיתים כחלק מתגי המטא, אף שאינה תג מטא קלאסי, מכיוון שהיא משמשת גם ככותרת הדף בדפדפן.
Metric (מדד)
מונח המשמש לתיאור נתונים או פרמטרים למדידת הצלחה וביצועים בקידום ושיווק דיגיטלי. דוגמאות נפוצות כוללות אחוזי המרות, מיקומים של מילות מפתח, תנועה יומית לאתר ועוד.
N
Natural Link (קישור טבעי)
קישור שלא נוצר באופן יזום או נקנה בכסף, אלא מופיע באופן אורגני, כמו קישור קרדיט שנוסף מתוך רצון לשתף תוכן או להמליץ עליו.
קישורים טבעיים נחשבים לבעלי ההשפעה הרבה ביותר על דירוג האתר, שכן גוגל לא מפחית את ערכם.
Negative SEO (קידום אתרים שלילי)
טכניקות בלתי אתיות (Black Hat SEO) שנועדו לפגוע בביצועי אתר מתחרה. תופעה זו יכולה לכלול יצירת קישורים מפוקפקים לאתר, העתקת תוכן לאתרים באיכות ירודה, ובמקרים קיצוניים – פריצה לאתר ושתילת קוד זדוני.
גוגל טוענת כי הסיכוי לתופעה כזו נמוך, אך מקדמי אתרים מדווחים כי התמודדו עם מקרים כאלו.
Niche (נישה)
תחום ממוקד וצר שבו עוסקים אתרים או קמפיינים. למרות שקהל היעד של נישה קטן יותר, התחרות על מילות המפתח הקשורות לנישה עשויה להיות נמוכה יותר, מה שמקל על קידומן.
"no tags" (תגי "לא")
תגי מטא המשמשים להגבלת האופן שבו גוגל מתייחס לעמוד:
- noindex – מונע מהדף להיכנס לאינדקס של גוגל.
- noarchive – מורה לגוגל לא לשמור גרסת מטמון של העמוד.
- nofollow – הופך את כל הקישורים בדף ל-no-follow, כך שמנועי החיפוש לא יעקבו אחריהם.
- nosnippet – מונע מגוגל להציג תיאור של העמוד או גרסת מטמון בתוצאות החיפוש.
nofollow (קישור nofollow)
תג המונע ממנועי חיפוש לעקוב אחר קישור ולהעביר "מיץ קישורים" לאתר היעד. נועד לשימוש בקישורים יזומים, כגון קישורי פרסומת.
כיום, גוגל מצהירה כי תג nofollow מונע הוספת העמוד המקושר לאינדקס, אלא אם כן הוא כבר קיים שם.
"(not provided)" ("לא מוגדר")
מאז 2011, רוב החיפושים בגוגל מוצפנים, ולכן Google Analytics אינה יכולה לשייך שאילתות חיפוש למשתמשים ספציפיים. כתוצאה מכך, שאילתות רבות מופיעות תחת קטגוריה זו.
עם זאת, דרך Google Search Console ניתן לראות חלק מהשאילתות, ללא שיוך ישיר למשתמשים.
O
Off Page SEO
כל הפעולות הנעשות מחוץ לאתר לצורך קידום, כגון בניית קישורים, פרסום ברשתות חברתיות, רישום באינדקסים מקומיים, ושימוש בכלים כמו Google Analytics ו-Search Console. מדובר בקידום החוצה את גבולות האתר ומחזק את סמכותו ברשת.
On Page SEO
התאמות ושיפורים באתר עצמו, כולל טיפול בקוד, עיצוב מבנה התוכן, הגדרת תגי מטא, יצירת כותרות פנימיות (Headings), שיפור מהירות האתר, וטיפול בבעיות טכניות. כל זאת במטרה לשפר את הנראות במנועי החיפוש ואת חוויית המשתמש.
Organic (קידום אורגני ותוצאות אורגניות)
תהליך שממוקד בקידום האתר בתוצאות החיפוש הלא ממומנות. תוצאות אלו מבוססות על רלוונטיות ואיכות האתר, בניגוד לתוצאות ממומנות הדורשות תשלום לגוגל.
Orphan Page (עמוד יתום)
עמוד באתר שאין אליו קישורים נכנסים ולא יוצאים ממנו קישורים. עמודים אלו נשארים מחוץ למבנה האתר הארגוני ועלולים להקשות על משתמשים ועל מנועי החיפוש למצוא אותם. יש לטפל בהם כחלק מתחזוקה שוטפת של האתר.
Outbound Link (קישור יוצא)
קישור מעמוד באתר לעמוד חיצוני. קישורים אלו עשויים לשפר את איכות האתר בעיני גוגל, במיוחד אם הם מובילים לאתרים סמכותיים ורלוונטיים.
דימוי: "קישור יוצא הוא כמו יד מושטת לשיתוף ידע, המחברת בין תכנים ומוסיפה ערך גם למשתמש וגם למנועי החיפוש."
P
Page Rank
Page Speed (מהירות עליית הדף)
משך הזמן שלוקח לדף להיטען ולהיות מוצג בדפדפן המשתמש. מהירות הדף מהווה כיום גורם דירוג חשוב בגוגל, עם דגש מיוחד על חוויית משתמש בניידים.
Paid Search (חיפוש ממומן)
תוצאות חיפוש בתשלום, המופיעות בנפרד מתוצאות אורגניות עם סימן "Ad" (או "מודעה" בעברית). מפרסמים מתחרים במכרז על מילות מפתח, כאשר עלויות המילים משתנות לפי הביקוש.
Persona (פרסונה)
ייצוג של קהל יעד ספציפי, הכולל מאפיינים דמוגרפיים, צרכים והתנהגויות. בעת תכנון אתר או קמפיין שיווקי, מגדירים פרסונות כדי למקד את המסרים והשירותים לקבוצות יעד עיקריות.
Personalization (התאמה אישית של תוצאות החיפוש)
מנועי חיפוש מתאימים תוצאות חיפוש למשתמש בהתבסס על מיקומו, היסטוריית החיפושים שלו, ונתונים נוספים. התאמה זו מבטלת מיקומים מוחלטים בתוצאות החיפוש, ומחליפה אותם במיקומים מוערכים או ממוצעים, אותם ניתן לראות ב-Search Console.
PHP
שפת תסריט צד-שרת המשמשת ליצירת תוכן דינמי באתרים. לרוב מותקנת על שרתי לינוקס ומהווה חלק אינטגרלי מחבילות אחסון מבוססות שרתים אלו.
מנועי החיפוש רואים רק את הפלט הסופי של PHP כ-HTML ולא את קוד המקור.
Piracy (פיראטיות)
בהתאם לחוקים כגון DMCA בארה"ב ותקנות באירופה, מנועי חיפוש נדרשים להסיר תכנים המפרים זכויות יוצרים עם קבלת תלונה מבעל הזכויות. גוגל גם הגבילה את הגישה הישירה לתמונות מתוך תוצאות החיפוש, כדי להפנות משתמשים לאתר המקורי.
Pogo Stick (מקל פוגו)
מונח המשויך לזמן שהייה באתר (Dwell Time). מתאר את משך הזמן שגולש שוהה בעמוד שאליו הגיע מתוצאות החיפוש לפני שחוזר לתוצאות.
משך זמן קצר לא בהכרח מצביע על חוסר שביעות רצון, ולכן שימוש האלגוריתם במידע זה נותר בגדר השערה.
Position (מיקום)
המיקום שבו מופיעה תוצאה בדף תוצאות החיפוש. בעבר המיקומים היו קבועים לכל משתמש בחיפוש זהה, אך כיום פרסונליזציה בחיפוש גורמת לכך שמיקומים משתנים לפי משתמש.
בנוסף, בחיפושים במובייל, חלוקת התוצאות לעמודים כבר אינה קיימת, מה שמשנה את ההגדרה המסורתית של מיקומים.
Q
Quality Content (תוכן איכותי)
תוכן שמוערך על ידי מנועי החיפוש כבעל ערך גבוה לגולש. מדובר בתוכן מקורי, אינפורמטיבי, ומועיל, שאינו משכפל או חוזר על רעיונות מתכנים קיימים.
גוגל מספקת הנחיות ברורות ליצירת תוכן איכותי, שפורסמו לראשונה לאחר עדכון פנדה.
Quality Link (קישור איכותי)
קישור שמדורג כחשוב ובעל ערך על סמך פרמטרים שונים, כגון:
- טקסט עוגן שאינו מניפולטיבי.
- איכות האתר שממנו מגיע הקישור.
- הימנעות מקישורים מאתרים הקשורים ל"ספאם" או בעלי מוניטין נמוך ("שכונה רעה").
קישורים איכותיים מסייעים לשיפור סמכות האתר בעיני מנועי החיפוש.
Query (שאילתה)
המילים או הביטויים שהמשתמש מקליד בתיבת החיפוש כדי לקבל מידע. השאילתה היא הבסיס לכל תהליך החיפוש ותוצאות החיפוש הנלוות.
R
Rank (דירוג)
המיקום שבו מופיע אתר בתוצאות החיפוש. דירוג גבוה מתייחס לעמוד הראשון, לרוב לאחד משלושת המקומות הראשונים, בעוד דירוג נמוך מתייחס לעמוד השני ומטה.
הדירוג הוא מדד קריטי להצלחת האתר במנועי החיפוש.
Ranking Factor (גורם דירוג)
פרמטר המשפיע על דירוג האתר בתוצאות החיפוש של גוגל. קיימים מעל 200 גורמי דירוג, המשתנים באופן דינמי בהתאם לעדכוני האלגוריתם של גוגל, כגון מהירות טעינת עמודים, תוכן רלוונטי וסמכותיות האתר.
Reciprocal Links (קישורים הדדיים)
קישורים שמוחלפים בין שני אתרים באופן ישיר. בעבר הייתה זו שיטת קידום נפוצה, אך כיום גוגל ממליצה להימנע משימוש מוגזם בה, שכן אפקטיביות הקישורים הללו ירדה משמעותית.
Redirect (הפניה)
מעבר מעמוד אחד לאחר. קיימות שתי סוגי הפניות עיקריות:
- 301 (קבועה): מציינת מעבר קבוע של עמוד או אתר לכתובת חדשה.
- 302 (זמנית): מציינת מעבר זמני.
הפניות קבועות הן קריטיות להעברת סמכות קישורים ושימור דירוגים בעת שינויים באתר.
Referrer (גורם מפנה)
המקור שהפנה גולש לעמוד מסוים באתר. מקורות נפוצים כוללים מנועי חיפוש, אתרים אחרים, רשתות חברתיות, או כניסה ישירה לדפדפן.
Reinclusion (הכללה מחדש)
בקשה מגוגל להחזיר אתר שנענש או הוסר מהאינדקס. נדרשת לאחר תיקון בעיות שגרמו לענישה ידנית, במטרה לשפר את דירוגי האתר או להחזירו לתוצאות החיפוש.
Relevance (רלוונטיות)
מידת ההתאמה של עמוד אינטרנט לשאילתת חיפוש מסוימת. גוגל מעריכה רלוונטיות באמצעות תוכן מתאים, מילות מפתח, וגם פרמטרים טכניים כמו מהירות טעינת העמוד וחוויית המשתמש.
Reputation Management (ניהול מוניטין)
תהליך שמטרתו לשמור על אזכורים חיוביים עבור מותג, עסק או אדם בתוצאות החיפוש וברשתות החברתיות. במקרים של אזכורים שליליים, ניתן לדחוף אותם למטה על ידי יצירת תוכן חיובי ואיכותי.
Responsive Website (אתר רספונסיבי)
אתר שמסתגל אוטומטית למכשיר שבו הוא מוצג, בין אם מדובר במחשב, טאבלט או סמארטפון. התאמה זו כוללת שינוי רזולוציה, פריסת אלמנטים, ושיפור חוויית המשתמש.
Rich Snippet (מידע עשיר)
מידע מובנה (Structured Data) המתווסף לאתר ומאפשר למנועי חיפוש להציג פרטים נוספים בתוצאות החיפוש, כגון דירוגים, מחירים, מחבר, או מיקום עסק. המידע מוצג בפאנלים מיוחדים או ישירות בתוצאות החיפוש.
Robots.txt
קובץ הממוקם בתיקיית השורש של האתר ומגדיר אילו חלקים באתר הרובוטים של מנועי החיפוש רשאים לסרוק ואילו לא. כברירת מחדל, כל האתר פתוח לסריקה.
Return on Investment (ROI, החזר על השקעה)
מדד פיננסי המראה את הרווחיות של פעילות עסקית או קמפיין שיווקי. נמדד לפי היחס בין עלות ההשקעה לבין ההכנסות שנוצרו ממנה. ROI גבוה מעיד על השקעה משתלמת.
S
Schema (סכמה)
Microdata המתווספים לאתר כדי לספק מידע נוסף למנועי החיפוש, כמו שם המחבר, דירוגים, או תאריך פרסום. נתונים אלו מאפשרים לגוגל להציג מידע עשיר (Rich Snippets) בתוצאות החיפוש.
Scrape ("סריקה" של תוכן)
תהליך העתקת תוכן מאתר:
- מנועי חיפוש: שמירת דפים בזיכרון מטמון לצורך אחזור מהיר.
- אתרי ספאם: העתקת תוכן במטרה לדרג מילים מסוימות, מה שנחשב לשיטת "כובע שחור".
Search Engine (מנוע חיפוש)
מערכת המאפשרת איתור מידע באמצעות דירוג אתרים לפי רלוונטיות. גוגל שינתה את תחום החיפוש עם אלגוריתם PageRank. המתחרים הבולטים כוללים את Bing בארה"ב ו-Yandex ברוסיה.
Search Engine Marketing – SEM (שיווק במנועי חיפוש)
שיווק המשלב קידום אורגני וממומן לשיפור נראות האתר בתוצאות החיפוש.
Search Engine Optimization – SEO (קידום אתרים)
אוסף שיטות לשיפור דירוג האתר בתוצאות האורגניות. כולל פעולות On Page (בתוך האתר) ו-Off Page (מחוץ לאתר).
Search Engine Results Page – SERP (עמוד תוצאות)
עמוד המציג את תוצאות החיפוש האורגניות והממומנות. כולל גם מידע עשיר, תמונות, סרטונים, ושאלות נפוצות.
Search History (היסטוריית חיפוש)
מידע על שאילתות שהוזנו במנוע החיפוש. גוגל משתמשת בהיסטוריה זו להתאמה אישית של התוצאות. נבדלת מהיסטוריית גלישה שנשמרת בדפדפן.
SiteLinks (קישורים פנימיים)
קישורים לעמודים מרכזיים באתר, המופיעים מתחת לקישור הראשי בתוצאות החיפוש, ומאפשרים גישה מהירה לתוכן חשוב.
Sitemap (מפת אתר)
רשימה של כל עמודי האתר (או קבצים כמו תמונות) המיועדת להקל על מנועי החיפוש לאנדקס את האתר. מופקת לרוב בפורמט XML.
Sitewide Links (קישורים רוחביים)
קישורים המופיעים בכל עמודי האתר אך אינם חלק מתפריט הניווט. פחות נפוצים כיום בשל זיהוי אפשרי כ"ספאם".
Social Signals (סיגנלים חברתיים)
מדדים מרשתות חברתיות, כמו מספר שיתופים או עוקבים, המשפיעים על תוצאות החיפוש. גוגל טוענת שאינה משתמשת בהם ישירות, אך קיימת מחלוקת בנושא.
Spam
שיטות כובע שחור, כמו חזרה מוגזמת על מילות מפתח, יצירת קישורים מאתרי ספאם, או מיסוך תוכן, שנועדו להשיג יתרון לא הוגן בדירוגים.
Spider (ראו Crawler)
זחלן של מנועי החיפוש הסורק אתרי אינטרנט לאינדוקס.
SSL Certificate (תעודת SSL)
תעודה שמאפשרת הצפנה של מידע רגיש, כמו פרטי כרטיסי אשראי, בעת העברתם באינטרנט. מחזקת את אמינות האתר ואף משפרת את דירוגו.
Status Codes (קודי סטטוס)
קודים המאותתים על מצב העמוד:
- 200: העמוד תקין.
- 404: העמוד לא נמצא.
- 410: העמוד הוסר לצמיתות.
- 500: שגיאה בשרת.
- 503: השירות אינו זמין באופן זמני.
Stop Words (מילות עצירה)
מילים נפוצות כמו "the", "a", ו-"of". מנועי חיפוש בעבר התעלמו מהן, אך כיום הם מסוגלים לזהות את חשיבותן בהקשר הטקסט.
Subdirectory (ספריית משנה)
תיקיית משנה באתר, המשמשת לחלוקת התוכן. לדוגמה: www.example.com/subdirectory. מועדפת לקידום משום שהיא משויכת ישירות לדומיין הראשי.
Subdomain (שם מתחם משני)
חלק נוסף לדומיין הראשי, כמו subdomain.example.com. גוגל מתייחס אליו כאל אתר נפרד מבחינת קישורים, ולכן הוא פחות מועדף לקידום מאשר ספריית משנה.
T
Taxonomy (טקסונומיה)
ארגון האתר באמצעות חלוקה לקטגוריות ותתי-קטגוריות. מטרתו להקל על הגולשים ומנועי החיפוש לאתר את המידע הרלוונטי ביותר ולהציגו בתוצאות החיפוש בצורה ברורה ומסודרת.
Time on Page (זמן שהייה בעמוד)
משך הזמן שבו הגולש שוהה בעמוד מסוים. בדפים עם מידע ממוקד, זמן שהייה קצר אינו בהכרח שלילי, שכן ייתכן שהגולש מצא מיד את המידע שחיפש.
מדד זה אינו שווה ל-Pogo Stick, ולא ברור אם גוגל מחשבת אותו ישירות לדירוג.
Title (תג הכותרת)
תג HTML המציין את כותרת העמוד שמופיעה בחלון הדפדפן ובתוצאות החיפוש של גוגל. תג זה משפיע ישירות על הדירוגים, ולכן עליו לכלול מילות מפתח רלוונטיות, אך גם להיות מושך כדי לעודד לחיצות.
Top Level Domain – TLD (שם מתחם ברמה הגבוהה ביותר)
סיומת שם המתחם המופיעה בצד הימני של הכתובת, כגון .com, .org, או .co.il. חלק מהסיומות מציינות מדינות (ccTLD) ואחרות נושאים כלליים (gTLD), כמו .tv לתחום המדיה.
Traffic (תנועה)
מדד לכמות המבקרים באתר, שמגיעים ממנועי חיפוש, רשתות חברתיות, או מקורות אחרים.
ניתן למדוד את התנועה בערכים מוחלטים (לדוגמה, 1,000 מבקרים בחודש) או באופן יחסי (עלייה של 20% בתנועה).
TrustRank (אמון האתר)
מדד אמון המשמש את גוגל להערכת מהימנות האתר. מבוסס על שילוב סיגנלים, כמו קישורים מאתרים סמכותיים.
האלגוריתם המקורי של PageRank התייחס לקבוצה קטנה של אתרים כאמינים במיוחד, ומדד זה ממשיך להשפיע גם כיום.
U
User Generated Content (תוכן גולשים)
תוכן שנוצר על ידי משתמשים, כמו פוסטים, בלוגים או מאמרים. באתרים בהם משתמשים יכולים לייצר תוכן, כמו פורומים או רשתות חברתיות, יש להקפיד על בקרה כדי להימנע מתוכן מזיק או כפול שיכול לפגוע בדירוג האתר.
Universal Search (חיפוש אוניברסלי)
החיפוש הרגיל של גוגל הכולל שילוב של כל סוגי המדיה, כמו אתרים, תמונות, סרטונים, חדשות ותוצאות מקומיות. זאת בניגוד לחיפושים אנכיים (Verticals), הממוקדים במדיה ספציפית, כמו חיפוש תמונות בלבד.
Unnatural Link (קישור לא טבעי)
קישור שנוצר באופן מכוון, כמו החלפת קישורים או מתן קרדיט. גוגל דורשת לסמן קישורים כאלה בתגית nofollow כדי שלא ישפיעו על הדירוגים.
יצירת כמות גדולה של קישורים לא טבעיים בזמן קצר עלולה לגרום לענישה ידנית או ירידת דירוגים.
URL (Uniform Resource Locator)
כתובת המשמשת לגישה לעמודים באתר. מונח נפוץ בשיווק דיגיטלי לציון כתובות דפים או קישורים.
URL Parameter (פרמטר בכתובת)
פרמטרים הנוספים לכתובת URL לציון מידע על הדף, כמו מאפייני מוצר או מקור הקמפיין המוביל אליו.
ניתן להגדיר ב-Search Console אילו פרמטרים יש להתחשב בהם כדי למנוע יצירת עמודים כפולים או דומים בתוצאות החיפוש.
Usability (שימושיות)
מידת הקלות שבה משתמשים יכולים להתמצא באתר ולבצע בו פעולות. שימושיות נוגעת לעיצוב ממשק המשתמש, מבנה תפריטים והפיכת האתר לנגיש וברור.
- UX (User Experience): החוויה הכוללת של המשתמש באתר או בכל ממשק אחר.
- UI (User Interface): עיצוב הממשק עצמו, כולל הכפתורים, התפריטים והאלמנטים האינטראקטיביים.
User Agent
מזהה המעיד לשרת על סוג המבקר באתר, כמו דפדפן, זחלן מנוע חיפוש, או אפליקציה. ה-User Agent משפיע על תצוגת האתר, בהתאם למכשיר או המערכת בה משתמשים.
ניתן לחסום User Agent ספציפי בקובץ Robots.txt, למשל כדי למנוע גישה לזחלנים אך לא למשתמשים אנושיים.
V
Vertical Search (חיפוש ורטיקלי)
חיפוש ממוקד בגוגל או במנועי חיפוש אחרים המתמקד בסוג מדיה ספציפי, כמו תמונות, סרטונים, חדשות או מוצרים (למשל בזאפ).
חיפושים אלו לרוב בעלי חשיבות נמוכה יותר ב-SEO בהשוואה לתוצאות האורגניות הרגילות.
חיפוש מקומי בגוגל אינו נחשב לחיפוש ורטיקלי, שכן לא ניתן לבצע חיפוש ייעודי אך ורק לעסקים מקומיים.
Virtual Assistant (סייען וירטואלי)
בוט מבוסס אינטליגנציה מלאכותית המסייע למשתמשים בביצוע משימות שונות, כמו הפעלת שירים, שליחת הודעות, או ביצוע חיפושים קוליים.
דוגמאות פופולריות כוללות את Google Assistant, Alexa, ו-Siri.
Visibility (נראות)
מדד המציין את רמת החשיפה של אתר בתוצאות החיפוש. לרוב מתייחס למספר הפעמים שהאתר מופיע בתוצאות, אך לעיתים משלב גם נתונים על מיקומי האתר בתוצאות האורגניות והממומנות.
W
Website Navigation (ניווט באתר אינטרנט)
הדרך שבה מתוכנן ומוצג מבנה הניווט באתר, הכולל מספר מרכיבים עיקריים:
- ניווט ראשי: תפריט הכולל את העמודים החשובים ביותר באתר, לרוב ממוקם בראש הדף או בצד (במובייל).
- ניווט משני: תפריטים המרחיבים את הנושאים הראשיים, עשויים להופיע מתחת לתפריט הראשי או כתפריטים נפתחים. מומלץ להימנע מתפריטים נפתחים מסובכים שעשויים ליצור בעיות תאימות.
- ניווט תחתי (פוטר): אוסף קישורים לעמודים פחות מרכזיים אך שימושיים, כגון מדיניות פרטיות, דרושים או קישורים לרשתות חברתיות.
- קישורים פנימיים: קישורים מתוך התוכן שמפנים לעמודים קשורים באתר, מחזקים עמודים פנימיים מבחינת SEO.
- קישורים נלווים והצעות לתוכן: קישורים דינמיים למאמרים או מוצרים דומים, לרוב מופיעים מתחת לתוכן הראשי.
- פירורי לחם (Breadcrumb): מסלול ניווט המוצג בראש הדף ומראה את המיקום הנוכחי באתר. פירורי לחם עוזרים לגולש ולגוגל להבין את מבנה האתר.
White Hat (כובע לבן)
שיטות קידום אתרים אתיות ומקובלות הנחשבות ללגיטימיות. עם זאת, לא כל שיטה "כשרה" לחלוטין לפי הכללים של גוגל (לדוגמה, יצירת קישורים באופן יזום).
שיטות כובע לבן מתמקדות בתוכן איכותי, חוויית משתמש ובניית קישורים אורגניים ככל האפשר.
Word Count (מספר מילים)
מספר המילים הכולל במאמר או דף. קיימת סברה שתוכן ארוך יותר, שמספק מידע מעמיק, מדורג טוב יותר בגוגל. בנוסף, מאמרים ארוכים עשויים להיתפס כאמינים יותר בעיני המשתמשים ולשפר את זמן השהייה בדף.
WordPress
מערכת ניהול תוכן בקוד פתוח, שנועדה במקור לבלוגים אך התרחבה לניהול אתרים מכל סוג וגודל.
יתרונה המרכזי הוא היכולת להרחיב את תפקודיה באמצעות תוספים או התאמה אישית. תוספים פופולריים לקידום אתרים כוללים את Yoast ו-All in One SEO.
X
XML
פורמט מבנה נתונים מובנה (Syntax) המיועד לשייך מידע לסוג תוכן מסוים. בתחום קידום האתרים, XML משמש בעיקר ליצירת מפת אתר (Sitemap), המאפשרת למנועי חיפוש לזהות ולאנדקס בקלות את כל עמודי האתר.
מפת XML מספקת למנועי החיפוש מידע כמו תאריכי עדכון אחרון, סדרי עדיפויות וקשרים בין עמודים באתר.
שימוש נכון בקובץ XML Sitemap מסייע למנועי החיפוש לסרוק את האתר בצורה יעילה ומהירה.
Y
Yahoo
מנוע חיפוש שהיה פופולרי במיוחד בשנות ה-90. חידושו המרכזי היה ביכולת לסרוק עמודים ולזהות תבניות קשורות לנושא החיפוש, בניגוד לאינדקסים מסורתיים שהתבססו על הוספה ידנית של אתרים.
עם זאת, בשל הסתמכותו על התאמה טקסטואלית, היה קל יחסית לנצל אותו ולהגיע למיקומים גבוהים באמצעות "ספאם".
למרות שיפור מתמיד, Yahoo לא הצליחה להתחרות בגוגל מבחינת אלגוריתמים וחוויית משתמש.
כיום Yahoo פועל על בסיס האלגוריתם של Bing, אם כי ממשק המשתמש שונה.
Yandex
מנוע חיפוש מוביל בשוק הרוסי, ומהווה את אחת האלטרנטיבות המרכזיות לגוגל במדינה זו.
רוסיה היא אחת המדינות הבודדות מלבד סין בהן גוגל אינה מחזיקה ברוב דומיננטי בשוק החיפוש.
Yandex מצטיין במענה מותאם לצרכים מקומיים, כמו שימוש בשפה הרוסית והתחשבות בתנאים גיאוגרפיים ותרבותיים.
